Бизнес-компании, которые не следуют одним только добрым намерениям, несмотря на разразившийся кризис и отсутствие налоговых льгот, могли все же найти выгоду в благотворительной деятельности. По словам Веры Свиридовой, заниматься благотворительностью сегодня модно. Согласно опросу, проведенному информационным центром Благотворительность в России , 40% опрошенных уверены, что корпорации занимаются благотворительностью, потому что пиарятся. Сегодня благотворительностью занимаются еще и потому, что это добавляет плюс имиджу компании , — рассказывает Вера Свиридова. Светлана Брежнева отмечает, что для коммерческих компаний правильно преследовать свои цели, занимаясь благотворительностью. Компания является зависимой от множества заинтересованных сторон: государство, местное сообщество, собственные сотрудники, СМИ, аукционеры, если они есть, и так далее. Компания должна учитывать интересы всех сторон, например, получая репутационную прибыль от участия в благотворительности, инвестируя в местное сообщество регионов присутствия, повышая лояльность покупателей к своему продукту таким образом , — поясняет она. Таким образом, анонимная благотворительная деятельность, по мнению специалиста, для компаний неприемлема. Для компании участие в благотворительности — это социальная ответственность перед заинтересованными сторонами, и скрывать эту информацию странно и неэтично , — уверена Брежнева. Бизнес-организации с этим не спорят, и некоторые пожертвователи даже специально просят, чтобы их упомянули, отмечает Вера Свиридова. По словам Ирины Астапенко, около 40% благотворителей все же желают остаться неизвестными.
Чего кризис коснуться не смог, так это доброй воли, и люди, искренне желающие помочь, продолжают заниматься пожертвованиями. С началом кризиса резко увеличилось количество частных пожертвований. Люди, которые сами были уволены и попали в неприятную ситуацию, когда у них нет стабильного дохода, стали более чуткими и неравнодушными к чужим бедам , — подмечает Свиридова. А Астапенко говорит о том, что некоторые компании заменили денежные пожертвования услугами. Многие компании предоставляли свою продукцию, например продукты питания. Некоторые готовы предоставлять квалифицированную помощь. К примеру, юристы предоставляют безвозмездно свои дорогостоящие юридические услуги нуждающимся людям и некоммерческим организациям , — пояснила она. По словам Ирины Астапенко, компании также готовы предоставлять своих сотрудников и всячески их поощрять. Вера Свиридова отметила, что такое происходит нередко. Многие компании используют благотворительность с целью сплотить свой коллектив: команда сотрудников, например, собирается и красит забор в детском доме , — пояснила она.
Представители благотворительных организаций замечают даже положительные следствия кризиса. Кризис только подтолкнул благотворительные организации к поиску необычных идей. Благотворительные организации устраивают свои акции более креативно, чтобы как можно меньше негатива ассоциировалось со словом благотворительность . Необходимо донести мысль, что заниматься благотворительностью просто, весело и доступно. Ведь существует такой стереотип, что благотворительность — это проблема, с которой сталкиваться никому не захочется , — рассказывает Вера Свиридова.
В отличие от количества и суммы пожертвований число благотворительных мероприятий практически не уменьшилось. Организаторы благотворительных акций, несмотря ни на что, стараются продолжать свое дело. К наиболее интересным благотворительным акциям 2009 года в Петербурге Вера Свиридова отнесла акцию благотворительного фонда Милость Праздничная открытка , акцию Подари тепло ребенку благотворительного фонда Время помогать , акцию регионального общественного фонда поддержки и развития благотворительных инициатив Доброта Красивая мама для мам, дети которых много месяцев проводят в больницах. И еще десятки благотворительных мероприятий проходят в городе. Они не всегда масштабны и далеко не всегда освещаются СМИ. Многие из них живы одним только энтузиазмом устроителей.
