Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство – дорогое удовольствие


Спонсорство – дорогое удовольствие

спонсорство – дорогое удовольствие

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

«У спонсорской рекламы несколько другие цели, чем у обычной рекламы, – говорит генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский. – Она необходима на определенном этапе строительства брэнда. К примеру, на щитах или бортах, которые устанавливаются во время различных спортивных соревнований, чаще всего размещается только логотип – соответственно, такая реклама делается для запоминаемости названия брэнда или для поддержания уровня знания марки. Если в рамках спонсорской поддержки создается ролик – он либо ассоциирует брэнд с каким-то мероприятием, либо в него вставляется тот же месседж, что и в обычной рекламной компании. Поэтому спонсорская реклама имеет скорее вспомогательную функцию».

Пожалуй, главная особенность спонсорской рекламы – перенос имиджа мероприятия на брэнд. Недавно этой функцией воспользовалась английская сеть McDonalds – чтобы восстановить имидж и снять с себя обвинения в том, что пища из фаст-фуда ведет к ожирению подростков, рестораны быстрого питания проспонсировали подготовку 10 тысяч тренеров местных футбольных команд по всей Великобритании. Этой особенностью активно пользуются и российские компании. «В большинстве случаев клиенту важна не только запоминаемость и известность брэнда, но и его более четкая связь с определенной эмоцией, – говорит Сергей Петров. – И тогда клиенты заинтересованы в спонсировании и связи с программами, имеющими определенное позиционирование, определенные качественные и количественные характеристики. Под количественными характеристиками мы понимаем необходимый объем рейтингов и показатели охвата целевой аудитории, которые собирает этот проект, а под качественными – все параметры, связанные с демографией, психологией покупки, отношением к жизни, все то, что непосредственно пересекается с позиционированием брэнда рекламодателя. Мы, в свою очередь, предлагаем клиентам именно те программы, в которых наиболее четко позиционируются определенные качества, нужные брэндам. Так что спонсорство используется скорее как средство достижения лояльности, чем известности».

Клиенты телеканалов подтверждают, что в спонсируемых мероприятиях им важны имидж и вызываемые ими эмоции. «Есть критерии, по которым мы выбираем, участвовать в мероприятии или нет, – пояснили «НГ» в отделе рекламы Toyota. – Нас не интересуют мероприятия, которые проводятся в первый раз. Мы принимаем участие в мероприятиях, которые проводятся ежегодно, уже на слуху, у которых уже есть какой-то имидж. Если мероприятие известное, ассоциация с брэндом получается высокая и эффективная. Но вообще, мы редко выступаем спонсорами. Этот способ рекламы эффективен лишь в том случае, если на мероприятии присутствует наша целевая аудитория. А если это просто вручение каких-то наград, нам важно, насколько правильно была проведена ассоциация с нашим брэндом, насколько пресса активно освещала данное мероприятие».

Спонсорство занимает сравнительно небольшую долю и в рекламных бюджетах компаний, и в структуре доходов телеканалов. «Как правило, на спонсорсотво выделяется 10–15% от общего бюджета клиентов, при этом в эту сумму включены затраты на продакшн, – говорит Сергей Петров. – Клиенты идут на спонсорство только в том случае, если четко видят связь той эмоции, того ощущения, которое создает программа, с позиционированием их брэнда. Поэтому, если сравнивать наши доходы от прямого размещения и спонсорства, то спонсорство занимает лишь 4–5% от доходов телеканала».

Кроме того, этот вид рекламы – достаточно дорогое удовольствие. «Если оценивать затраты на тысячу контактов – есть такой показатель, – то стоимость спонсорства получается выше, чем даже на телевидении, – подчеркивают в Toyota. – Самую большую долю в нашем бюджете занимает телевидение, но ведь и широта охвата при этом несравнимо выше, чем в спонсорской рекламе».

Таким образом, прорыва в спонсорстве в ближайшее время ожидать не приходится – на массовых и спортивных мероприятиях собирается в основном целевая аудитория пивных компаний, но именно они теперь лишены возможности рекламировать себя через спонсорство. А для всех остальных – за исключением разве что производителей спортивной одежды и снаряжения – вспомогательная реклама через спонсорство оказывается слишком дорогой.

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Помощь в подготовке воспитанников Троицкой школы-интерн

В августе мы проводили акцию по подготовке детей из Троицкой школы-интерната к новому учебному году. В школе-интернате, находящемся в селе Троицкое Калужской ...

News image

Рукопожатие — проект помощи воспитанникам интерната № 8

12 мая группа волонтеров навестила детей в интернате. Изначально планировалось провести мероприятие на улице, был приглашен член ассоциации бумерангистов, кот...

News image

Дайджест новостей фонда: 17-23 декабря

20 декабря в рамках акции «Новый год 2008» состоялась совместная поездка фонда и наших давних друзей Компании Neverland в Троицкую школу-интернат. Благодарим ...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Персональный инструктор по вождению: выбор лучшего вари

News image

Как получить займ на карту без отказа

News image

Беспроцентный займ на карту

News image

Можно ли получить беспроцентный займ онлайн

News image

Срочный займ на Киви

News image

Когда не следует брать микрозайм

News image

Какие услуги предприятиям оказывает Учебный центр по ох

Детский фонд:

С заботой о женском здоровье

News image

Томское отделение Российского детского фонда совместно с Центром женского здоровья запустили акцию «Здоровая мама», направленную на поддержание репр...

ПОЕЗДКА В ТАМБОВСКУЮ ОБЛАСТЬ. Вручение ключей от квартиры се

News image

Лидер Российского детского фонда А.А. Лиханов вручил ключи от квартиры семье Рыжковых. В торжественном мероприятии, которое проходило в Тамбовском г...

Авторизация


Женская благотворительность:

Благотворительная служба “Ты не одна”

News image

Елена Гладких не понаслышке знает, как выжить в одиночку с маленьким ребенком, когда нет ни документов, ни денег, ни надежного помощника. ...

Женское лицо благотворительности в России

News image

Можно смело говорить о том, что в России нет широкого распространения такого явления как мужская благотворительность. Хотя до революции бы...

Зарубежная благотворительность:

Хорьки - участники благотворительной акции в Англии

News image

Это праздник в честь запуска их ежегодной кампании по сбору средств , которая выбирает для финансовой поддержки кого-то из местных предпри...

Глава Facebook отдаст половину своего состояния на благ

News image

Марк Цукерберг и Дастин Московиц, основатели крупнейшей в мире социальной сети Facebook, и еще 15 человек присоединились к миллиардерам, к...

Монашеские ордена в Англии могут утратить статус благот

News image

В ноябре британскому парламенту будет представлен проект нового Билля о благотворительности , согласно которому монашеские ордена могут у...

Благотворительный концерт в помощь жителям Японии пройд

News image

Благотворительный концерт в пользу пострадавших от землетрясения и цунами в Японии пройдет в воскресенье в одном из самых роскошных и боль...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: