Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство – дорогое удовольствие


Спонсорство – дорогое удовольствие

спонсорство – дорогое удовольствие

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

«У спонсорской рекламы несколько другие цели, чем у обычной рекламы, – говорит генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский. – Она необходима на определенном этапе строительства брэнда. К примеру, на щитах или бортах, которые устанавливаются во время различных спортивных соревнований, чаще всего размещается только логотип – соответственно, такая реклама делается для запоминаемости названия брэнда или для поддержания уровня знания марки. Если в рамках спонсорской поддержки создается ролик – он либо ассоциирует брэнд с каким-то мероприятием, либо в него вставляется тот же месседж, что и в обычной рекламной компании. Поэтому спонсорская реклама имеет скорее вспомогательную функцию».

Пожалуй, главная особенность спонсорской рекламы – перенос имиджа мероприятия на брэнд. Недавно этой функцией воспользовалась английская сеть McDonalds – чтобы восстановить имидж и снять с себя обвинения в том, что пища из фаст-фуда ведет к ожирению подростков, рестораны быстрого питания проспонсировали подготовку 10 тысяч тренеров местных футбольных команд по всей Великобритании. Этой особенностью активно пользуются и российские компании. «В большинстве случаев клиенту важна не только запоминаемость и известность брэнда, но и его более четкая связь с определенной эмоцией, – говорит Сергей Петров. – И тогда клиенты заинтересованы в спонсировании и связи с программами, имеющими определенное позиционирование, определенные качественные и количественные характеристики. Под количественными характеристиками мы понимаем необходимый объем рейтингов и показатели охвата целевой аудитории, которые собирает этот проект, а под качественными – все параметры, связанные с демографией, психологией покупки, отношением к жизни, все то, что непосредственно пересекается с позиционированием брэнда рекламодателя. Мы, в свою очередь, предлагаем клиентам именно те программы, в которых наиболее четко позиционируются определенные качества, нужные брэндам. Так что спонсорство используется скорее как средство достижения лояльности, чем известности».

Клиенты телеканалов подтверждают, что в спонсируемых мероприятиях им важны имидж и вызываемые ими эмоции. «Есть критерии, по которым мы выбираем, участвовать в мероприятии или нет, – пояснили «НГ» в отделе рекламы Toyota. – Нас не интересуют мероприятия, которые проводятся в первый раз. Мы принимаем участие в мероприятиях, которые проводятся ежегодно, уже на слуху, у которых уже есть какой-то имидж. Если мероприятие известное, ассоциация с брэндом получается высокая и эффективная. Но вообще, мы редко выступаем спонсорами. Этот способ рекламы эффективен лишь в том случае, если на мероприятии присутствует наша целевая аудитория. А если это просто вручение каких-то наград, нам важно, насколько правильно была проведена ассоциация с нашим брэндом, насколько пресса активно освещала данное мероприятие».

Спонсорство занимает сравнительно небольшую долю и в рекламных бюджетах компаний, и в структуре доходов телеканалов. «Как правило, на спонсорсотво выделяется 10–15% от общего бюджета клиентов, при этом в эту сумму включены затраты на продакшн, – говорит Сергей Петров. – Клиенты идут на спонсорство только в том случае, если четко видят связь той эмоции, того ощущения, которое создает программа, с позиционированием их брэнда. Поэтому, если сравнивать наши доходы от прямого размещения и спонсорства, то спонсорство занимает лишь 4–5% от доходов телеканала».

Кроме того, этот вид рекламы – достаточно дорогое удовольствие. «Если оценивать затраты на тысячу контактов – есть такой показатель, – то стоимость спонсорства получается выше, чем даже на телевидении, – подчеркивают в Toyota. – Самую большую долю в нашем бюджете занимает телевидение, но ведь и широта охвата при этом несравнимо выше, чем в спонсорской рекламе».

Таким образом, прорыва в спонсорстве в ближайшее время ожидать не приходится – на массовых и спортивных мероприятиях собирается в основном целевая аудитория пивных компаний, но именно они теперь лишены возможности рекламировать себя через спонсорство. А для всех остальных – за исключением разве что производителей спортивной одежды и снаряжения – вспомогательная реклама через спонсорство оказывается слишком дорогой.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Поездка в Саратов

Недавно нам удалось побывать в Саратове и проведать наших подопечных: близняшек Удинцовых, Ангелину Шмелеву, Нелю Шишкину и Еву Мутушеву. У всех детей ДЦП раз...

News image

Праздник на Истре

5 августа благотворительный Фонд «Созидание» провел на Истре свой ежегодный детский праздник. С каждым годом на него праздник приезжают все больше и больше де...

News image

Как лечить ребенка решает не врач, а чиновник

Дать или не дать, спасти жизнь и выделить ребенку жизненно важный препарат или найти в законе дырки, чтобы можно было отказать? Этот вопрос стоит перед чиновн...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Кредит под залог недвижимости

Новые букмекерские конторы позволяют игрокам изучить аз

News image

Популярные способы выбора и коляску quatro купить по но

News image

Обучение на аттестацию сварщиков как секрет развития

News image

Заказ микроавтобусов

News image

Скрытые преимущества выкупа и доставки игрушки оптом из

News image

Пути коляску беби mobile купить

Детский фонд:

Воспитание детей уходит в прошлое? Комментарий Татьяны Шишов

News image

Специалист по ювенальной юстиции, сопредседатель Общественного комитета в защиту семьи, детства и нравственности, член правления Российского детског...

Памяти Н.Н. Дорожинского

News image

Скончался член Правления Российского детского фонда Николай Николаевич Дорожинский - председатель Российского союза бывших несовершеннолетних узнико...

Авторизация


Женская благотворительность:

Забота о детях

News image

Женщина – прежде всего мать, а посему первейшей формой женской благотворительности была забота об обездоленных детях. В 1845 г. под предсе...

У движения “Ты не одна” появилась “прописка”

News image

Они когда-то отказались от своих детей. Но их вовремя остановили и не дали бросить новорожденных. Центр «Ты не одна» поддержал уже более 3...

Зарубежная благотворительность:

Тайваньский дневник российской студентки

News image

Тайваньский дневник российской студентки Елизавета ЛУЗЕВА – студентка Российского государственного университета дружбы народов, сейчас ...

Британское правительство побуждает граждан к филантропи

News image

Кабинет министров Британии создал новый способ перевода пожертвований на счета благотворительных организаций, сообщает The Daily Telegraph...

Мадонна передумала строить школу в Малави

News image

Мадонна отказалась от планов строительства школы-интерната для 400 девочек в республике Малави на юго-востоке Африки несмотря на то, что п...

Окно жизни в Варшаве спасло шестого младенца

News image

Мальчик нескольких дней от роду был оставлен в окне жизни в Варшаве, это уже шестой младенец, спасенный с момента открытия окна в дека...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: