Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство – дорогое удовольствие


Спонсорство – дорогое удовольствие

спонсорство – дорогое удовольствие

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

«У спонсорской рекламы несколько другие цели, чем у обычной рекламы, – говорит генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский. – Она необходима на определенном этапе строительства брэнда. К примеру, на щитах или бортах, которые устанавливаются во время различных спортивных соревнований, чаще всего размещается только логотип – соответственно, такая реклама делается для запоминаемости названия брэнда или для поддержания уровня знания марки. Если в рамках спонсорской поддержки создается ролик – он либо ассоциирует брэнд с каким-то мероприятием, либо в него вставляется тот же месседж, что и в обычной рекламной компании. Поэтому спонсорская реклама имеет скорее вспомогательную функцию».

Пожалуй, главная особенность спонсорской рекламы – перенос имиджа мероприятия на брэнд. Недавно этой функцией воспользовалась английская сеть McDonalds – чтобы восстановить имидж и снять с себя обвинения в том, что пища из фаст-фуда ведет к ожирению подростков, рестораны быстрого питания проспонсировали подготовку 10 тысяч тренеров местных футбольных команд по всей Великобритании. Этой особенностью активно пользуются и российские компании. «В большинстве случаев клиенту важна не только запоминаемость и известность брэнда, но и его более четкая связь с определенной эмоцией, – говорит Сергей Петров. – И тогда клиенты заинтересованы в спонсировании и связи с программами, имеющими определенное позиционирование, определенные качественные и количественные характеристики. Под количественными характеристиками мы понимаем необходимый объем рейтингов и показатели охвата целевой аудитории, которые собирает этот проект, а под качественными – все параметры, связанные с демографией, психологией покупки, отношением к жизни, все то, что непосредственно пересекается с позиционированием брэнда рекламодателя. Мы, в свою очередь, предлагаем клиентам именно те программы, в которых наиболее четко позиционируются определенные качества, нужные брэндам. Так что спонсорство используется скорее как средство достижения лояльности, чем известности».

Клиенты телеканалов подтверждают, что в спонсируемых мероприятиях им важны имидж и вызываемые ими эмоции. «Есть критерии, по которым мы выбираем, участвовать в мероприятии или нет, – пояснили «НГ» в отделе рекламы Toyota. – Нас не интересуют мероприятия, которые проводятся в первый раз. Мы принимаем участие в мероприятиях, которые проводятся ежегодно, уже на слуху, у которых уже есть какой-то имидж. Если мероприятие известное, ассоциация с брэндом получается высокая и эффективная. Но вообще, мы редко выступаем спонсорами. Этот способ рекламы эффективен лишь в том случае, если на мероприятии присутствует наша целевая аудитория. А если это просто вручение каких-то наград, нам важно, насколько правильно была проведена ассоциация с нашим брэндом, насколько пресса активно освещала данное мероприятие».

Спонсорство занимает сравнительно небольшую долю и в рекламных бюджетах компаний, и в структуре доходов телеканалов. «Как правило, на спонсорсотво выделяется 10–15% от общего бюджета клиентов, при этом в эту сумму включены затраты на продакшн, – говорит Сергей Петров. – Клиенты идут на спонсорство только в том случае, если четко видят связь той эмоции, того ощущения, которое создает программа, с позиционированием их брэнда. Поэтому, если сравнивать наши доходы от прямого размещения и спонсорства, то спонсорство занимает лишь 4–5% от доходов телеканала».

Кроме того, этот вид рекламы – достаточно дорогое удовольствие. «Если оценивать затраты на тысячу контактов – есть такой показатель, – то стоимость спонсорства получается выше, чем даже на телевидении, – подчеркивают в Toyota. – Самую большую долю в нашем бюджете занимает телевидение, но ведь и широта охвата при этом несравнимо выше, чем в спонсорской рекламе».

Таким образом, прорыва в спонсорстве в ближайшее время ожидать не приходится – на массовых и спортивных мероприятиях собирается в основном целевая аудитория пивных компаний, но именно они теперь лишены возможности рекламировать себя через спонсорство. А для всех остальных – за исключением разве что производителей спортивной одежды и снаряжения – вспомогательная реклама через спонсорство оказывается слишком дорогой.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Новый год 2011

Каждый человек, даже самый законченный скептик, один раз в году все-таки верит в волшебство, и где-то в глубине души каждого живет маленький ребенок, который ...

News image

Как лечить ребенка решает не врач, а чиновник

Дать или не дать, спасти жизнь и выделить ребенку жизненно важный препарат или найти в законе дырки, чтобы можно было отказать? Этот вопрос стоит перед чиновн...

News image

Помощь больным детским церебральным параличем

Победить последствия ДЦП можно, и чем раньше начато лечение, тем больше шансов достичь успеха. При должной реабилитации ребенок может забыть об инвалидности, ...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Найти профнастил в Черкассах стало намного проще

News image

Обучение на аттестацию сварщиков как секрет развития

News image

Скрытые преимущества выкупа и доставки игрушки оптом из

News image

В каком УПЦ можно получить разрешение на работы повышен

News image

Стул для кормления трансформер для девочки как часть пр

News image

Тонкости защиты депозитных вкладов в Универсал банке

News image

Выбираем семена помидоров

Детский фонд:

О маленьких псковичах позаботились американские благотворите

News image

В марте 2011 года на счет Псковского отделения Российского детского фонда от группы американских благотворителей поступило 2 650 долларов для помощи...

3 миллиона рублей – обездоленным детям

News image

В городе Усолье-Сибирском и Усольском районе Иркутской области подведены итоги благотворительного марафона-эстафеты «Помоги ребёнку, и ты спасёшь ми...

Авторизация


Женская благотворительность:

Бакинское отделение Закавказского Женского Благотворите

News image

В 1846 года в Тифлисе жена Кавказского Наместника князя Воронцова, Елизавета Ксаверьевна, учредила Женское благотворительное общество во и...

Благотворительная служба “Ты не одна”

News image

Елена Гладких не понаслышке знает, как выжить в одиночку с маленьким ребенком, когда нет ни документов, ни денег, ни надежного помощника. ...

Зарубежная благотворительность:

Стипендии благотворительных фондов Германии

News image

Наряду с финансовой поддержкой v BaföG, согласно Федеральному закону о содействии образованию, определенные лица могут получить помощ...

В Германии пройдет благотворительный футбольный матч с

News image

В немецком городе Манхейм пройдет благотворительный футбольный матч с участием звезд футбола и гонщиков Формулы-1 . Как сообщает официаль...

Нелли Фуртадо отдаст миллион Каддафи на благотворительн

News image

Канадская поп-певица португальского происхождения Нелли Фуртадо заявила, что намерена передать на благотворительность деньги, которые она ...

Глава Facebook отдаст половину своего состояния на благ

News image

Марк Цукерберг и Дастин Московиц, основатели крупнейшей в мире социальной сети Facebook, и еще 15 человек присоединились к миллиардерам, к...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: