Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство – дорогое удовольствие


Спонсорство – дорогое удовольствие

спонсорство – дорогое удовольствие

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

«У спонсорской рекламы несколько другие цели, чем у обычной рекламы, – говорит генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский. – Она необходима на определенном этапе строительства брэнда. К примеру, на щитах или бортах, которые устанавливаются во время различных спортивных соревнований, чаще всего размещается только логотип – соответственно, такая реклама делается для запоминаемости названия брэнда или для поддержания уровня знания марки. Если в рамках спонсорской поддержки создается ролик – он либо ассоциирует брэнд с каким-то мероприятием, либо в него вставляется тот же месседж, что и в обычной рекламной компании. Поэтому спонсорская реклама имеет скорее вспомогательную функцию».

Пожалуй, главная особенность спонсорской рекламы – перенос имиджа мероприятия на брэнд. Недавно этой функцией воспользовалась английская сеть McDonalds – чтобы восстановить имидж и снять с себя обвинения в том, что пища из фаст-фуда ведет к ожирению подростков, рестораны быстрого питания проспонсировали подготовку 10 тысяч тренеров местных футбольных команд по всей Великобритании. Этой особенностью активно пользуются и российские компании. «В большинстве случаев клиенту важна не только запоминаемость и известность брэнда, но и его более четкая связь с определенной эмоцией, – говорит Сергей Петров. – И тогда клиенты заинтересованы в спонсировании и связи с программами, имеющими определенное позиционирование, определенные качественные и количественные характеристики. Под количественными характеристиками мы понимаем необходимый объем рейтингов и показатели охвата целевой аудитории, которые собирает этот проект, а под качественными – все параметры, связанные с демографией, психологией покупки, отношением к жизни, все то, что непосредственно пересекается с позиционированием брэнда рекламодателя. Мы, в свою очередь, предлагаем клиентам именно те программы, в которых наиболее четко позиционируются определенные качества, нужные брэндам. Так что спонсорство используется скорее как средство достижения лояльности, чем известности».

Клиенты телеканалов подтверждают, что в спонсируемых мероприятиях им важны имидж и вызываемые ими эмоции. «Есть критерии, по которым мы выбираем, участвовать в мероприятии или нет, – пояснили «НГ» в отделе рекламы Toyota. – Нас не интересуют мероприятия, которые проводятся в первый раз. Мы принимаем участие в мероприятиях, которые проводятся ежегодно, уже на слуху, у которых уже есть какой-то имидж. Если мероприятие известное, ассоциация с брэндом получается высокая и эффективная. Но вообще, мы редко выступаем спонсорами. Этот способ рекламы эффективен лишь в том случае, если на мероприятии присутствует наша целевая аудитория. А если это просто вручение каких-то наград, нам важно, насколько правильно была проведена ассоциация с нашим брэндом, насколько пресса активно освещала данное мероприятие».

Спонсорство занимает сравнительно небольшую долю и в рекламных бюджетах компаний, и в структуре доходов телеканалов. «Как правило, на спонсорсотво выделяется 10–15% от общего бюджета клиентов, при этом в эту сумму включены затраты на продакшн, – говорит Сергей Петров. – Клиенты идут на спонсорство только в том случае, если четко видят связь той эмоции, того ощущения, которое создает программа, с позиционированием их брэнда. Поэтому, если сравнивать наши доходы от прямого размещения и спонсорства, то спонсорство занимает лишь 4–5% от доходов телеканала».

Кроме того, этот вид рекламы – достаточно дорогое удовольствие. «Если оценивать затраты на тысячу контактов – есть такой показатель, – то стоимость спонсорства получается выше, чем даже на телевидении, – подчеркивают в Toyota. – Самую большую долю в нашем бюджете занимает телевидение, но ведь и широта охвата при этом несравнимо выше, чем в спонсорской рекламе».

Таким образом, прорыва в спонсорстве в ближайшее время ожидать не приходится – на массовых и спортивных мероприятиях собирается в основном целевая аудитория пивных компаний, но именно они теперь лишены возможности рекламировать себя через спонсорство. А для всех остальных – за исключением разве что производителей спортивной одежды и снаряжения – вспомогательная реклама через спонсорство оказывается слишком дорогой.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

ДЦП не приговор!

Сегодня заканчивается курс лечения у группы детей, которым удалось попасть в Трускавец благодаря помощи анонимного жертвователя. Такие события не часто случаю...

News image

Акция «Движение без опасности»

Нам всем есть что терять. Родных, близких, плоды своего труда, здоровье и жизнь, наконец. Мы знаем тех, кому терять нечего. Один за другим они оказываются по ...

News image

Мошенников в сфере интернет-благотворительности накажут

История Ксюши Гусевой, которой вы помогли оплатить лекарства для операции по пересадки почки, и мошенника, собиравшего деньги на те же самые лекарства для уже...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Какой интернет-магазин лучше выбрать для того, чтобы ку

News image

TurboForex — брокер с хорошими перспективами

News image

Выбираем электросамокат

News image

Особенности сопровождения сделок в Китае

Где приобрести лучшие и недорогие участки в березовском

News image

Консультация юриста право защиты своих интересов в суде

News image

Недорогой Львов отель в самом центре

Детский фонд:

«И книга в сердце отзовется...»

News image

В Республике Удмуртия состоялась традиционная Неделя детской и юношеской книги, посвященная творчеству российских писателей. В этом году она была по...

Юные звездочки Хабаровского края в Российском детском фонде

News image

25 марта в Итальянском зале Российского детского фонда в рамках программы «Юному таланту» состоялся первый концерт юных солисток Александры Жуковой ...

Авторизация


Женская благотворительность:

Сто сирот каждый год

News image

- По статистике, в среднем, в каждом родильном доме Челябинска в год бывает по 10-12 отказных детей, – говорит Елена. – Роддомов в городе ...

«Прописная» ловушка

News image

В Челябинске молодая мать Жанна Кисличенко с двумя маленькими детьми просит милостыню на рынке. По словам Жанны, органы социальной защиты ...

Зарубежная благотворительность:

Создаете фонд? Успейте к Рождеству

News image

Время перед большими праздниками – самое удачное для старта нового благотворительного фонда, как считает Терри Саваж, известный в США эксп...

Агенты Рурка и Стоун не говорят о финансовых делах фонд

News image

Агенты американских знаменитостей — Микки Рурка и Шерон Стоун, принимавших участие в благтворительном концерте в пользу онкобольных детей ...

Европейцы ищут спасения от кризиса в церкви

News image

В условиях кризиса церковь начинает оказывать своим прихожанам новые услуги. Кроме общения с Богом теперь в храме можно получить консульта...

Самая красивая голливудская пара Анджелина Джоли и Брэд

News image

Звездная пара Анджелина Джоли и Брэд Питт пожертвовали 1 миллион долларов одной из больниц в Миссури. Брат Брэда Питта — Даг – объявил ...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: