Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство – дорогое удовольствие


Спонсорство – дорогое удовольствие

спонсорство – дорогое удовольствие

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

«У спонсорской рекламы несколько другие цели, чем у обычной рекламы, – говорит генеральный директор Leo Burnett Владимир Новосельский. – Она необходима на определенном этапе строительства брэнда. К примеру, на щитах или бортах, которые устанавливаются во время различных спортивных соревнований, чаще всего размещается только логотип – соответственно, такая реклама делается для запоминаемости названия брэнда или для поддержания уровня знания марки. Если в рамках спонсорской поддержки создается ролик – он либо ассоциирует брэнд с каким-то мероприятием, либо в него вставляется тот же месседж, что и в обычной рекламной компании. Поэтому спонсорская реклама имеет скорее вспомогательную функцию».

Пожалуй, главная особенность спонсорской рекламы – перенос имиджа мероприятия на брэнд. Недавно этой функцией воспользовалась английская сеть McDonalds – чтобы восстановить имидж и снять с себя обвинения в том, что пища из фаст-фуда ведет к ожирению подростков, рестораны быстрого питания проспонсировали подготовку 10 тысяч тренеров местных футбольных команд по всей Великобритании. Этой особенностью активно пользуются и российские компании. «В большинстве случаев клиенту важна не только запоминаемость и известность брэнда, но и его более четкая связь с определенной эмоцией, – говорит Сергей Петров. – И тогда клиенты заинтересованы в спонсировании и связи с программами, имеющими определенное позиционирование, определенные качественные и количественные характеристики. Под количественными характеристиками мы понимаем необходимый объем рейтингов и показатели охвата целевой аудитории, которые собирает этот проект, а под качественными – все параметры, связанные с демографией, психологией покупки, отношением к жизни, все то, что непосредственно пересекается с позиционированием брэнда рекламодателя. Мы, в свою очередь, предлагаем клиентам именно те программы, в которых наиболее четко позиционируются определенные качества, нужные брэндам. Так что спонсорство используется скорее как средство достижения лояльности, чем известности».

Клиенты телеканалов подтверждают, что в спонсируемых мероприятиях им важны имидж и вызываемые ими эмоции. «Есть критерии, по которым мы выбираем, участвовать в мероприятии или нет, – пояснили «НГ» в отделе рекламы Toyota. – Нас не интересуют мероприятия, которые проводятся в первый раз. Мы принимаем участие в мероприятиях, которые проводятся ежегодно, уже на слуху, у которых уже есть какой-то имидж. Если мероприятие известное, ассоциация с брэндом получается высокая и эффективная. Но вообще, мы редко выступаем спонсорами. Этот способ рекламы эффективен лишь в том случае, если на мероприятии присутствует наша целевая аудитория. А если это просто вручение каких-то наград, нам важно, насколько правильно была проведена ассоциация с нашим брэндом, насколько пресса активно освещала данное мероприятие».

Спонсорство занимает сравнительно небольшую долю и в рекламных бюджетах компаний, и в структуре доходов телеканалов. «Как правило, на спонсорсотво выделяется 10–15% от общего бюджета клиентов, при этом в эту сумму включены затраты на продакшн, – говорит Сергей Петров. – Клиенты идут на спонсорство только в том случае, если четко видят связь той эмоции, того ощущения, которое создает программа, с позиционированием их брэнда. Поэтому, если сравнивать наши доходы от прямого размещения и спонсорства, то спонсорство занимает лишь 4–5% от доходов телеканала».

Кроме того, этот вид рекламы – достаточно дорогое удовольствие. «Если оценивать затраты на тысячу контактов – есть такой показатель, – то стоимость спонсорства получается выше, чем даже на телевидении, – подчеркивают в Toyota. – Самую большую долю в нашем бюджете занимает телевидение, но ведь и широта охвата при этом несравнимо выше, чем в спонсорской рекламе».

Таким образом, прорыва в спонсорстве в ближайшее время ожидать не приходится – на массовых и спортивных мероприятиях собирается в основном целевая аудитория пивных компаний, но именно они теперь лишены возможности рекламировать себя через спонсорство. А для всех остальных – за исключением разве что производителей спортивной одежды и снаряжения – вспомогательная реклама через спонсорство оказывается слишком дорогой.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Mind Mapping

Cеминар «Mind Mapping: как повысить собственную эффективность и не сойти с ума, переваривая огромные объемы информации» 24 мая 2006 года консалтинговая ком...

News image

Итоги новогодней акции — сотни счастливых людей

Новый год на пороге и мы можем подвести итоги. Акция «Сладкий Новый год для тех, кому несладко» стала первым публичным мероприятием нашего Фонда и многому нас...

News image

Поможем вместе

Благотворительный интернет-фонд «Помоги.Орг» и «Российский Фонд помощи» объединяют свои усилия, чтобы помочь большему количеству попавших в беду людей, а такж...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Металлическая мебель

News image

Создание гранитного памятника

News image

Разновидности вентиляционных решеток

News image

Консультация юриста право защиты своих интересов в суде

News image

Выгодно ли вкладывать в недвижимость?

News image

Лицензия на алкоголь

Где приобрести лучшие и недорогие участки в березовском

Детский фонд:

Благотворители – воспитанникам интернатов

News image

Псковские благотворители передали через Псковское областное отделение Российского детского фонда 150 коробок различной кондитерской продукции для ок...

Благотворительность не остается без ответа

News image

По итогам 2010 года, благодаря расставленным по городу ящикам для сбора пожертвований, Владимирскому отделению Российского детского фонда удалось ...

Авторизация


Женская благотворительность:

Забота о детях

News image

Женщина – прежде всего мать, а посему первейшей формой женской благотворительности была забота об обездоленных детях. В 1845 г. под предсе...

Женское лицо благотворительности в России

News image

Можно смело говорить о том, что в России нет широкого распространения такого явления как мужская благотворительность. Хотя до революции бы...

Зарубежная благотворительность:

Анджелина Джоли сократила визит в Северную Африку

News image

Актриса Анджелина Джоли, посетившая лагерь ливийских беженцев на границе между Ливией и Тунисом в качестве посла доброй воли ООН, была вын...

Джордж, утопитесь!

News image

Экс-президенту США Джорджу Бушу-младшему предложили поучаствовать в благотворительной акции. Экс-главы государства в США довольно часто по...

38 американских миллиардеров согласились пожертвовать п

News image

38 американских миллиардеров подписали обязательство отдать не менее половины своего состояния на благотворительность. Они поставили свои ...

Стипендии благотворительных фондов Германии

News image

Наряду с финансовой поддержкой v BaföG, согласно Федеральному закону о содействии образованию, определенные лица могут получить помощ...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: