Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство в Интернете


Спонсорство в Интернете

спонсорство в интернете

Споры по поводу актуальности спонсорства в оффлайне давно бушуют на просторах Рунета: кто-то утверждает, что это выброшенные на ветер деньги, другие в ответ расказывают, что бюджеты возвращаются с лихвой. Цель данной статьи - показать, как применяется спонсорство в Интернете, какой в этом может быть смысл и какие примеры можно найти в российском сегменте Сети.

В 1997 году компания Research International провела исследование, в результате которого установили:

- 86% для процентов потребителей имидж компаний, делающих что-либо для улучшения мира, видится более положительным,

- 61% потребителей переключаются на другой розничный магазин, если он будет ассоциироваться с добрым делом,

- 64% считают, что маркетинг событий должен быть стандартной частью бизнеса.

(Источник: Х. Прингл. Энергия торговой марки )

Таким образом, можно сделать вывод, что если Ваша цель - быть спонсором проекта своего одноклассника, достаточно аргументировать бюджет вышеизложенным исследованием. Сказав руководству: Я спонсирую проект, так как хочу, чтобы наш бренд был хорошим парнем!

Однако для крупных компаний такого аргумента может быть недостаточно. Особенно если эти компании привыкли оценивать рекламу только по таким параметрам, как число показов или число кликов , и при этом искренне верят, что именно эти пузомерки определяют отношение клиентов к товару. Поэтому давайте разберемся со спонсорством поподробнее.

Цели спонсорства в Интернете:

- Ассоциации бренда с определенной услугой. Данный вид спонсорства можно назвать тематическим или более модно - контекстным .

- Спонсирование «стиля жизни», с которым хочет ассоциироваться бренд (маркетинг присутствия).

- Символический союз брендов и создание связки (leader's challenge): название брэнда = черта характера, с которой хочет себя ассоциировать бренд-спонсор.

- Надоела баннерная реклама и хочется чего-то необычного.

- Благотворительность.

Теперь о каждом поподробнее.

Ассоциации бренда с определенной услугой или категорий товаров (тематическое спонсорство) - это самый распространенный вид спонсорства. Его цель - соединить ассоциации с брендом и сам бренд со спонсируемым контентом (комьюнити, тематические статьи, фотографии), явным образом, описывающим услуги или категории товаров. Данный вид спонсорства я бы отнес к рекламе с рациональной мотивацией .

Примеры реализации:

- шины Michelin в периоды своих рекламных кампаний делают спонсорство разделов автомобильных сайтов

- Travel.ru спонсирует раздел Путешествия на Photosight.ru

- спонсорство рубрик на форуме E-xecutive

- спонсорство рубрик комьюнити по оптимизации Searchengines и Seochase

- Спонсорство разделов на Вебпланете ( Безопасность и Сервисы )

Спонсирование «стиля жизни»: в данном случае предметом рекламы становится не только продаваемый товар, но и стиль жизни (life style), который олицетворяет данный товар. Например, в оффлайне Mersedes финансирует показы мод в Австралии. В рамках этих показов выступают дома мод, в частности Donna Karan, Calvin Klein, Joop. А марка одежды Billabong поддерживает свое присутствие за счет спонсорского участия в соревнованиях по серфингу.

Из примеров в Сети:

- журналы Forbes и Mercury спонсируют Неделю бриллиантов на FashionTime.ru.

- пиво Миллер апеллирует к молодежной субкультуре, а не к сайтам, посвященным потреблению пива: раздел Клубы на сайте Афиши .

- Volkswagen Touareg поддерживает свое присутствие за счет спонсорства модной яхт-тусовки Skandia Cowes Week 2006.

- Газпром спонсирует экстремальные виды спорта Adrenalin Games Russian Open 2006 (правда, логотип спонсора почему-то скромно спрятан в футере сайта).

Символический союз брендов. В данном случае задача бренда - «забрать» черты характера у спонсируемого сайта. То есть данный вид спонсорства нацелен на формирование определенных черт характера бренда рекламодателя (Brand personality). А для этого должны быть подобраны сайты (разделы сайтов), релевантные данным чертам характера.

Примеры:

- Gillete хочет быть с народом и Новым Годом, поэтому спонсирует раздел «Новый Год» на Mail.ru. Детали реализации можно посмотреть в презентации Падалкина на конференции eTarget.

- Le Meridien Moscow Country Club для того, чтобы ассоциироваться с более дорогими брендами, спонсирует Неделю элитных видов спорта на FashionTime.ru.

- Sprite спонсирует раздел Draft NY на сайте NBA.

- Рональд и его друзья (Макдональдс) спонсируют проект Чемпионат Мира по футболу на Mail.ru.

Благотворительный маркетинг - это не пожертвования. Это помощь целевой аудитории в случае каких-либо проблем и трудностей. На самом деле, в данном случае бренды работают больше с собственной душой и духовностью, а не с характеристиками бренда. За что спасибо им большое.

Примеры:

- Яндекс спонсирует проект Победители .

- На Ева.ру создается раздел Поможем вместе

- Газета.ру крутит у себя баннер с ссылкой на Реабилитационный центр Милосердие

- Проект «Сухая попа» (несколько спонсоров)

Рекомендации по спонсорству в Интернете:

1. Пользователи должны понимать, что Вы - спонсор. Идеальная модель - это сочетание обильного баннерного присутствия и логотипов спонсора.

2. Баннеры должны быть сделаны в цветовой гамме, соответствующей корпоративным цветам.

3. Спонсорство должно быть логично вплетено в контент. Нельзя продавать часы там же, где пиво.

4. Спонсор должен иметь цель (хотя бы благую), а не просто повесить логотип с надписью «спонсор раздела» и ждать увеличения доли рынка.

 

 

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Помощь детям с врожденным пороком сердца

Врожденные пороки сердца (ВПС) встречаются с частотой 6—8 случаев на каждую тысячу родов. Они занимают первое место по смертности новорожденных и детей первог...

News image

Подарки могут иметь значение!

Совсем скоро Новый год! Приближение праздников ощущается уже сейчас. Почти в каждом ежедневнике начали заполняться странички, отведенные под списки подарков к...

News image

Благотворительный марафон «Ты не один!»

Всероссийский Благотворительный марафон «Ты не один!» — благотворительная акция, включающая в себя целый ряд различных мероприятий, в рамках которых будут соб...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

Купити дощовик жіночий: практичний вибір для дощової по

Продам квартиру в центре Одессы: привлекательное предло

Риелторские услуги в Одессе: помощь в покупке и продаже

Дощовик чоловічий купити: практичність і стиль для будь

Квартиры от застройщика в Одессе: выгодное решение для

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Детский фонд:

Татьяна Шишова: цензура морально-этического плана необходима

News image

Специалист по ювенальной юстиции, сопредседатель Общественного комитета в защиту семьи, детства и нравственности, член правления Российского детског...

Основы правовой культуры: взгляд из Санкт-Петербурга

News image

29 марта 2011 года в Аничковом дворце Санкт-Петербургского Дворца творчества юных открылась V Всероссийская конференция «Петербургская модель гражда...

Авторизация


Женская благотворительность:

Сумские дворяне XIX-XX вв. считали благотворительность

News image

Меценатство и благотворительность — слова однозначные, отличающиеся происхождением. Но первое обычно применяется к мужчинам и в связи с кр...

16-летнюю маму выгнали из дома

News image

Вике Зубковой – 16. Она сама еще ребенок, испуганный и издерганный, которому не на кого рассчитывать. Ее новорожденный Сема еще не умеет у...

Зарубежная благотворительность:

В Англии 7-летний мальчик собрал $116 тысяч для пострад

News image

Семилетний Чарли из Лондона собрал больше 116 тысяч долларов для помощи пострадавшим от землетрясения на Гаити. Парень сам инициировал бла...

Президент Таджикистана советует мусульманам тратить ден

News image

На фоне глобального кризиса накопленные средства лучше потратить на благотворительность, а не на совершение хаджа в Мекку, посоветовал мус...

Монашеские ордена в Англии могут утратить статус благот

News image

В ноябре британскому парламенту будет представлен проект нового Билля о благотворительности , согласно которому монашеские ордена могут у...

Коррупционно-религиозный скандал

News image

Три мэра небольших нью-джерсийских городов, два члена законодательного собрания штата, несколько политиков помельче и пять раввинов были а...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: