Цель акций - привлечь внимание среднего бизнеса и общественности к проблемам бедности и социальной напряженности, повысить лояльность к благотворительности. Акции были приурочены ко всемирному дню борьбы с бедностью.
Первая акция прошла 21 октября в Торгово-промышленной палате Петербурга, участвовало около 200 человек. Более 50 успешных предпринимателей написали напутствие выпускникам детских домов