Доброта и ее практическое воплощение – благотворительность – может и должна осуществляться изобретательно, нескучно и даже весело. Такой лейтмотив состоявшегося 23-24 октября мероприятия в рамках Школы некоммерческих организаций России: для 71 участника из 29 регионов проведено 7 мастер-классов, посвященных использованию инструмента event-маркетинга в филантропии, вообще, и фандрейзинге, в частности. Формат изначально был заявлен как практический, с демонстрацией возможностей благотворительных выставок и ярмарок, виртуальных и реальных марафонов, лотерей и аукционов, инновационных методик презентаций и конференций etc. Ярко и убедительно было представлено более 45 таких инструментов от маститых экспертов России, Великобритании и Украины. Мероприятие прошло, то что называется «на одном дыхании», и закончилось выработкой рекомендаций для неофитов многотрудного дела: как нескучно и эмоционально (FUNdraising) привлекать благотворительные ресурсы (фандрейзинг), развивать потенциал благотворительных организаций/фондов (фандрайзинг), обеспечивая устойчиво-успешное расширение круга друзей филантропии (френдрайзинг).
Открыл мастер-школу гуру в области фандрейзинга из Великобритании Джон Багли. В своем докладе он сделал акцент на важность планирования, администрирования и риск-менеджмента фандрейзинговых акций и проиллюстрировал это целым рядом поучительных примеров. В конце первого дня он выступил в качестве лицетатора на учебном благотворительном аукционе. В непримиримом состязании пожертвований за право обрести благотворительные лоты приняла участие большая часть аудитории. Все 8 лотов, представленные экспертами-участниками, были реализованы по цене намного превышающей их номинал, например: монография по фандрейзингу Джона Багли была приобретена за 2,8 тыс. руб., а брошюра Якова Рогалина «Этика для самоваров» - за 1,0 тыс. руб. Т.о. более 20 тыс. руб., полученных во время аукциона, стали целевым пожертвованием на проекты московского благотворительного фонда «Живой».
Оправдало ожидание аудитории выступление директора ДГБФ «Доброта» Рогалина Якова. В свойственной для него харизматичной манере были рассмотрены слагаемые успеха и анатомия неудач фандрейзинговых акций. Представленный материал впечатлял не только разнообразием инструментария (почти все известные приемы и методы, причем, на собственном опыте), но и убедительностью и эффектностью подачи. Наибольший интерес вызвал концепт «благотворительный фонд как business pro bono», который в течение более 10 лет успешно использует и распространяет (социальный франчайзинг) автор.
Российский опыт был представлен мастер-классами:
В завершение дискуссии второго дня школы был выработан черновой вариант рекомендаций «Как сделать настоящим ФАНдрейзинговый ивент», который будет отредактирован и, по предложению организаторов, сопровожден специальными комментариями от Якова Рогалина в присущей ему юмористическо-афористическом стиле «для самоваров».
