Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Что доктор прописал


Что доктор прописал

что доктор прописал

Бывают ли удачливые спонсоры? Да. Одно из главных условий, определяющих эффективность спонсорской деятельности, - последовательность. Компания должна понимать, что она играет в длинную . Пройдет несколько лет, прежде чем спонсорство начнет приносить плоды, - уверен Гамид Костоев. - Между тем формула мы годик поспонсируем, а потом все само пойдет - прямой путь к разочарованию .

Новизна одноразового спонсора, возможно, и привлечет чье-то внимание, однако степень ассоциации спонсора с объектом явно окажется невысокой. Иными словами, постоянное спонсорство - показатель серьезных намерений компании.

Другой обязательный фактор успеха - совпадение целевой аудитории спонсируемого объекта с целевой аудиторией. Чем больше это пересечение, тем выше вероятность обрести новых клиентов и повысить лояльность имеющихся. Гамид Костоев полагает, что хорошим примером в этом смысле могут служить скачки Гран-при Радио Монте-Карло .


- Почему радиостанция решила стать спонсором состязаний? Потому что она позиционирует себя как волну, которую слушают богатые люди. Ее лозунг - У нашей аудитории деньги есть . А скачки - это не просто зрелище, но и своего рода показ мод, прежде всего элегантных платьев и дамских шляпок. Таким образом, слушатель получает в эфире информацию, позиционирующую станцию, после чего видит рекламу статусного мероприятия, возможно, посещает его, видит его статусных персонажей, а затем читает отчет в прессе с эффектным фоторядом. Все это складывается в единую картину: радио для богатых .

При этом спонсор должен уметь закреплять свою связь с мероприятием через другие формы интегрированных маркетинговых коммуникаций, включая рекламу. Любые разговоры в духе а не стать ли нам спонсором? совершенно бессмысленны при отсутствии продуманной программы поддержки, стоимость которой обычно превосходит стоимость самой спонсорской кампании.

Если соблюсти эти условия, можно надеяться на позитивный эффект, уверены маркетологи. В одном небольшом городе, где моя знакомая отдыхала у родственников, оператор сотовой связи устроил праздник: улицы завесили растяжками и плакатами с поздравлениями, устроили грандиозное шоу и фейерверк. Подруга уверяла, что это было действительно красиво, впечатляло своим масштабом. Было весело, и у всех остались приятные воспоминания. Так вот, недавно моя знакомая перешла к этому оператору , - вспоминает Инна Шкиперова. Следует ли увязывать эти два события? Кто знает… Собственно, в этом и состоит великая тайна спонсорства как инструмента маркетинга. Как, впрочем, и маркетинга в целом.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Подарки могут иметь значение!

Совсем скоро Новый год! Приближение праздников ощущается уже сейчас. Почти в каждом ежедневнике начали заполняться странички, отведенные под списки подарков к...

News image

День защиты детей

1 июня 2006 года в «Китайском летчике Джао-да» состоялся праздничный вечер, посвященный Дню защиты детей 1 июня в «Китайском летчике Джао-да» состоялся пра...

News image

Новый год 2011

Каждый человек, даже самый законченный скептик, один раз в году все-таки верит в волшебство, и где-то в глубине души каждого живет маленький ребенок, который ...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Важные советы, которые нужно учитывать для того чтобы у

News image

Какой аквариум выбрать: большой или маленький?

News image

Погода в Мариуполе

News image

Какой интернет-магазин предлагает купить серебряные под

News image

Какой интернет-магазин лучше выбрать для того, чтобы ку

News image

TurboForex — брокер с хорошими перспективами

News image

Особенности сопровождения сделок в Китае

Детский фонд:

Неделя детской книги открылась в Воронежской области

News image

22 марта в доме культуры с. Репьевка состоялась торжественная церемония открытия областной Недели детской книги. На празднике «И снова март, и Книжк...

Ценные подарки для воспитанников коррекционной школы-интерна

News image

Председатель Ярославского отделения Фонда С.Н. Овчинников, директор по общим вопросам ОАО «Славнефть-ЯНОС» И.В

Авторизация


Женская благотворительность:

Сумские дворяне XIX-XX вв. считали благотворительность

News image

Меценатство и благотворительность — слова однозначные, отличающиеся происхождением. Но первое обычно применяется к мужчинам и в связи с кр...

Трудности

News image

В своей деятельности женские благотворительные общества сталкивались со многими проблемами. На примере Московского общества улучшения учас...

Зарубежная благотворительность:

Мадонна передумала строить школу в Малави

News image

Мадонна отказалась от планов строительства школы-интерната для 400 девочек в республике Малави на юго-востоке Африки несмотря на то, что п...

Госдеп США снабдил 4–ю Горбольницу Бишкека новым ортопе

News image

Ортопедические изделия на сумму 373 629 долларов – такова гуманитарная помощь, или безвозмездный дар, как это называют США, от Госдепартам...

Принц Уильям и его невеста решили отказаться от свадебн

News image

Британский принц Уильям и его невеста Кэтрин Миддлтон предпочитают, чтобы вместо покупки дорогих подарков гости их свадьбы пожертвовали де...

Благотворительный концерт в помощь жителям Японии пройд

News image

Благотворительный концерт в пользу пострадавших от землетрясения и цунами в Японии пройдет в воскресенье в одном из самых роскошных и боль...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: