Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Что доктор прописал


Что доктор прописал

что доктор прописал

Бывают ли удачливые спонсоры? Да. Одно из главных условий, определяющих эффективность спонсорской деятельности, - последовательность. Компания должна понимать, что она играет в длинную . Пройдет несколько лет, прежде чем спонсорство начнет приносить плоды, - уверен Гамид Костоев. - Между тем формула мы годик поспонсируем, а потом все само пойдет - прямой путь к разочарованию .

Новизна одноразового спонсора, возможно, и привлечет чье-то внимание, однако степень ассоциации спонсора с объектом явно окажется невысокой. Иными словами, постоянное спонсорство - показатель серьезных намерений компании.

Другой обязательный фактор успеха - совпадение целевой аудитории спонсируемого объекта с целевой аудиторией. Чем больше это пересечение, тем выше вероятность обрести новых клиентов и повысить лояльность имеющихся. Гамид Костоев полагает, что хорошим примером в этом смысле могут служить скачки Гран-при Радио Монте-Карло .


- Почему радиостанция решила стать спонсором состязаний? Потому что она позиционирует себя как волну, которую слушают богатые люди. Ее лозунг - У нашей аудитории деньги есть . А скачки - это не просто зрелище, но и своего рода показ мод, прежде всего элегантных платьев и дамских шляпок. Таким образом, слушатель получает в эфире информацию, позиционирующую станцию, после чего видит рекламу статусного мероприятия, возможно, посещает его, видит его статусных персонажей, а затем читает отчет в прессе с эффектным фоторядом. Все это складывается в единую картину: радио для богатых .

При этом спонсор должен уметь закреплять свою связь с мероприятием через другие формы интегрированных маркетинговых коммуникаций, включая рекламу. Любые разговоры в духе а не стать ли нам спонсором? совершенно бессмысленны при отсутствии продуманной программы поддержки, стоимость которой обычно превосходит стоимость самой спонсорской кампании.

Если соблюсти эти условия, можно надеяться на позитивный эффект, уверены маркетологи. В одном небольшом городе, где моя знакомая отдыхала у родственников, оператор сотовой связи устроил праздник: улицы завесили растяжками и плакатами с поздравлениями, устроили грандиозное шоу и фейерверк. Подруга уверяла, что это было действительно красиво, впечатляло своим масштабом. Было весело, и у всех остались приятные воспоминания. Так вот, недавно моя знакомая перешла к этому оператору , - вспоминает Инна Шкиперова. Следует ли увязывать эти два события? Кто знает… Собственно, в этом и состоит великая тайна спонсорства как инструмента маркетинга. Как, впрочем, и маркетинга в целом.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Неправомерная продажа домов с участком достаточно распр

Рынок недвижимости нашей страны, как и практически в любом другом случае, склонен к периодическим изменениям направления, что особо важно брать во внимание.

News image

Благотворительная акция «Доброе такси»

Доброе такси — благотворительная акция, целью которой является сбор неденежных пожертвований для детских домов, интернатов, домов престарелых, и малоимущих и ...

News image

Помощь детям с врожденным пороком сердца

Врожденные пороки сердца (ВПС) встречаются с частотой 6—8 случаев на каждую тысячу родов. Они занимают первое место по смертности новорожденных и детей первог...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

Продам квартиру в центре Одессы: привлекательное предло

Риелторские услуги в Одессе: помощь в покупке и продаже

Дощовик чоловічий купити: практичність і стиль для будь

Квартиры от застройщика в Одессе: выгодное решение для

Купити дощовик жіночий: практичний вибір для дощової по

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Детский фонд:

В судьбе природы – наша судьба

News image

Тюменское региональное отделение Российского детского фонда совместно с управлением Федеральной службы по надзору в сфере природопользования организ...

Тяжелобольным детям Владимирского региона требуется поддержк

News image

В рамках социального проекта Владимирского отделения Российского детского фонда и Владимирского филиала № 8611 Сбербанка России «Помоги ребенку», ...

Авторизация


Женская благотворительность:

Бакинское отделение Закавказского Женского Благотворите

News image

В 1846 года в Тифлисе жена Кавказского Наместника князя Воронцова, Елизавета Ксаверьевна, учредила Женское благотворительное общество во и...

Трудовая взаимопомощь

News image

В европейских государствах, благодаря вековому опыту борьбы с бедностью, давно уже пришли к выводу, что раздача милостыни не победит бедно...

Зарубежная благотворительность:

Анджелина Джоли сократила визит в Северную Африку

News image

Актриса Анджелина Джоли, посетившая лагерь ливийских беженцев на границе между Ливией и Тунисом в качестве посла доброй воли ООН, была вын...

Глава Facebook отдаст половину своего состояния на благ

News image

Марк Цукерберг и Дастин Московиц, основатели крупнейшей в мире социальной сети Facebook, и еще 15 человек присоединились к миллиардерам, к...

В Англии и Уэльсе начала работать благотворительная орг

News image

Новая благотворительная организация начала работать в Англии и Уэльсе, чтобы поддерживать христиан Израиля. Организация «Друзья Святой Зем...

Европейцы ищут спасения от кризиса в церкви

News image

В условиях кризиса церковь начинает оказывать своим прихожанам новые услуги. Кроме общения с Богом теперь в храме можно получить консульта...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: