Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Эффективность спонсорства


Эффективность спонсорства

эффективность спонсорства

Эффективность спонсорства следует оценивать относительно спектра четко определенных задач.
Следует различать виды эффективности:
экономичность, отношение затрат к полученным результатам, степень использования средств и ресурсов (эффективность тем выше, чем меньшие затраты позволяют получить один и тот же результат),
Э = Р/З
где, Э - эффективность; Р - результат; З - затраты.
результативность, отношение результата к преследовавшимся целям, степень реализации целей (эффективность тем выше, чем в большей степени результаты соответствуют целям),
Э = Р/Ц
где, Э - эффективность; Р - результат; Ц - цели.
целесообразность, отношение целей к реальным проблемам, степень рациональности выдвигаемых целей (эффективность тем выше, чем в большей степени цели решают реальные проблемы),
Э = Ц/П.
где, Э - эффективность; Ц - цели; П - проблемы.
Итоговое выражение эффективности:
Э = Р/П * Р/З.
В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности спонсорства могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом:
налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой;
информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг;
создание позитивного восприятия бренда;
содействие укреплению социального положения фирмы;
развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности;
выход на новые рынки, открывающий новые перспективы развития и роста фирмы;
преодоление изоляции и замкнутости в менеджменте;
обеспечение прогресса фирмы, ее развитие и рост.
Поскольку чаще всего спонсорские акции нацелены на получение имиджевого эффекта, первым показателем может служить изменение осведомленности о торговой марке или отношения к ней. Большие компании проводят такое исследование раз в год (или в полугодие). Если компания не делает регулярных оценок, можно рекомендовать заказать исследование о знании марки потребителями до проведения спонсорской акции и после. Показательными могут быть и собственные опросы дилеров или же непосредственно покупателей, например, в торговых точках. Запомнилась ли акция? Ассоциируется ли она с именем спонсора?
Не следует забывать, что часто эффект от спонсорства может выражаться и в росте прямых продаж. Нового клиента могут привести к вам рекомендации партнеров, которых вы спонсировали. Часто решение о покупке (заказе) принимается благодаря техническому спонсорству и спонсорству призами, которые можно расценивать как своеобразный семплинг (разновидность промоушна, от английского sample -- образец , образец для подражания, еще для фирм производящих продукты, напитки синоним термина дегустация .) продукции (услуг). Приток таких новых клиентов должен фиксироваться менеджерами продаж.
Спонсорство действительно содействует развитию бизнеса. Создает дополнительные возможности для рекламы и маркетинга. Содействует укреплению привлекательного имиджа фирмы и ее руководства. Создает известность, а в лучшем случае - популярность. А также, спонсорство всегда связано с социально-значимыми событиями, которые сами по себе выступают информационными поводами, новостями, привлекая интерес СМИ и общественности к компании. Содействует развитию коммунальных отношений , то есть благоприятных контактов фирмы с ближней социальной средой. Помогает формированию круга друзей фирмы, людей лояльных фирме, то есть спонсорство дает дополнительные возможности для развития деловых контактов. Может способствовать созданию новых направлений бизнеса. Спонсорство является одной из технологий проникновения на зарубежные рынки. Содействует улучшению внутрикорпоративного климата. Способствует решению конкретных социальных проблем.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Помощь больным муковисцидозом

Муковисцидоз — самое распространенное наследственное заболевание. Около 15 000 человек в нашей стране имеют такой диагноз. Больные муковисцидозом могут прожит...

News image

Плюшевый мишка спасает детей!

27 октября 2006 года состоялась совместная акция Благотворительного интернет-фонда «Помоги.Орг» и компании Neverland — проект «Мишка Cпасатель». Благотворител...

News image

Ролики о наших детях на телеканале PRO-Деньги

На телеканале PRO-Деньги стартует серия роликов о тяжело больных детях, нуждающихся в срочном лечении и помощи. Каждый день в эфире телеканала PRO-Деньги в...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

Риелторские услуги в Одессе: помощь в покупке и продаже

Продам квартиру в центре Одессы: привлекательное предло

Дощовик чоловічий купити: практичність і стиль для будь

Квартиры от застройщика в Одессе: выгодное решение для

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Продажа недвижимости в Одессе: как найти выгодные предл

Детский фонд:

Официальный сайт Московского Патриархата сообщает: Святейший

News image

24 марта 2011 года в рабочей Патриаршей резиденции в Чистом переулке Святейший Патриарх Московский и всея Руси Кирилл принял председателя Российског...

К стоматологу – без страха!

News image

Социальная оздоровительная программа Томского отделения Российского детского фонда «Её Величество Зубная Щётка», стартовавшая в декабре прошлого год...

Авторизация


Женская благотворительность:

Источники средств

News image

Деятельность любого благотворительного общества зависит от средств, которыми оно располагает. Женские благотворительные общества существов...

Трудовая взаимопомощь

News image

В европейских государствах, благодаря вековому опыту борьбы с бедностью, давно уже пришли к выводу, что раздача милостыни не победит бедно...

Зарубежная благотворительность:

Президент Таджикистана советует мусульманам тратить ден

News image

На фоне глобального кризиса накопленные средства лучше потратить на благотворительность, а не на совершение хаджа в Мекку, посоветовал мус...

Глава Facebook отдаст половину своего состояния на благ

News image

Марк Цукерберг и Дастин Московиц, основатели крупнейшей в мире социальной сети Facebook, и еще 15 человек присоединились к миллиардерам, к...

Монашеские ордена в Англии могут утратить статус благот

News image

В ноябре британскому парламенту будет представлен проект нового Билля о благотворительности , согласно которому монашеские ордена могут у...

Калифорнийские бомжи не могут без Интернета

News image

Журнал Wall Street Journal опубликовал красочный фоторепортаж о жизни калифонийских бомжей-интернетчиков. Например, 37-летний Чарльз Питтс...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: