Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Эффективность спонсорства


Эффективность спонсорства

эффективность спонсорства

Эффективность спонсорства следует оценивать относительно спектра четко определенных задач.
Следует различать виды эффективности:
экономичность, отношение затрат к полученным результатам, степень использования средств и ресурсов (эффективность тем выше, чем меньшие затраты позволяют получить один и тот же результат),
Э = Р/З
где, Э - эффективность; Р - результат; З - затраты.
результативность, отношение результата к преследовавшимся целям, степень реализации целей (эффективность тем выше, чем в большей степени результаты соответствуют целям),
Э = Р/Ц
где, Э - эффективность; Р - результат; Ц - цели.
целесообразность, отношение целей к реальным проблемам, степень рациональности выдвигаемых целей (эффективность тем выше, чем в большей степени цели решают реальные проблемы),
Э = Ц/П.
где, Э - эффективность; Ц - цели; П - проблемы.
Итоговое выражение эффективности:
Э = Р/П * Р/З.
В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности спонсорства могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом:
налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой;
информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг;
создание позитивного восприятия бренда;
содействие укреплению социального положения фирмы;
развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности;
выход на новые рынки, открывающий новые перспективы развития и роста фирмы;
преодоление изоляции и замкнутости в менеджменте;
обеспечение прогресса фирмы, ее развитие и рост.
Поскольку чаще всего спонсорские акции нацелены на получение имиджевого эффекта, первым показателем может служить изменение осведомленности о торговой марке или отношения к ней. Большие компании проводят такое исследование раз в год (или в полугодие). Если компания не делает регулярных оценок, можно рекомендовать заказать исследование о знании марки потребителями до проведения спонсорской акции и после. Показательными могут быть и собственные опросы дилеров или же непосредственно покупателей, например, в торговых точках. Запомнилась ли акция? Ассоциируется ли она с именем спонсора?
Не следует забывать, что часто эффект от спонсорства может выражаться и в росте прямых продаж. Нового клиента могут привести к вам рекомендации партнеров, которых вы спонсировали. Часто решение о покупке (заказе) принимается благодаря техническому спонсорству и спонсорству призами, которые можно расценивать как своеобразный семплинг (разновидность промоушна, от английского sample -- образец , образец для подражания, еще для фирм производящих продукты, напитки синоним термина дегустация .) продукции (услуг). Приток таких новых клиентов должен фиксироваться менеджерами продаж.
Спонсорство действительно содействует развитию бизнеса. Создает дополнительные возможности для рекламы и маркетинга. Содействует укреплению привлекательного имиджа фирмы и ее руководства. Создает известность, а в лучшем случае - популярность. А также, спонсорство всегда связано с социально-значимыми событиями, которые сами по себе выступают информационными поводами, новостями, привлекая интерес СМИ и общественности к компании. Содействует развитию коммунальных отношений , то есть благоприятных контактов фирмы с ближней социальной средой. Помогает формированию круга друзей фирмы, людей лояльных фирме, то есть спонсорство дает дополнительные возможности для развития деловых контактов. Может способствовать созданию новых направлений бизнеса. Спонсорство является одной из технологий проникновения на зарубежные рынки. Содействует улучшению внутрикорпоративного климата. Способствует решению конкретных социальных проблем.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Добрый Бонус

С октября 2009 года участникам Партнерской сети Миксмаркет предоставляется возможность перевести бонусы, накопленные в ходе работы в партнерской сети, в пожер...

News image

Благотворительный марафон «Ты не один!»

Всероссийский Благотворительный марафон «Ты не один!» — благотворительная акция, включающая в себя целый ряд различных мероприятий, в рамках которых будут соб...

News image

Помощь детям с врожденным пороком сердца

Врожденные пороки сердца (ВПС) встречаются с частотой 6—8 случаев на каждую тысячу родов. Они занимают первое место по смертности новорожденных и детей первог...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

Купити дощовик жіночий: практичний вибір для дощової по

Продам квартиру в центре Одессы: привлекательное предло

Риелторские услуги в Одессе: помощь в покупке и продаже

Дощовик чоловічий купити: практичність і стиль для будь

Квартиры от застройщика в Одессе: выгодное решение для

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Детский фонд:

Благотворительность как наука

News image

Студенты гуманитарного факультета Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) пройдут производственную практ...

Тяжелобольным детям Владимирского региона требуется поддержк

News image

В рамках социального проекта Владимирского отделения Российского детского фонда и Владимирского филиала № 8611 Сбербанка России «Помоги ребенку», ...

Авторизация


Женская благотворительность:

Первые шаги

News image

Делать добро, проявлять милосердие, оказывать помощь – все это особенно близко русским женщинам. Уже в древние времена княгини, боярыни, м...

Мать-одиночка «достучалась» до Москвы

News image

Призыв о помощи матери-одиночки Аллы Садык-Заде из Челябинска, которая живет в реабилитационном центре общественной организации «Ты не одн...

Зарубежная благотворительность:

Горбачев занимается благотворительностью в Англии

News image

Бывший президент Советского Союза Михаил Горбачев провел в Англии благотворительный аукцион для сбора средств в Фонд имени Раисы Горбачево...

Благотворительный концерт в помощь жителям Японии пройд

News image

Благотворительный концерт в пользу пострадавших от землетрясения и цунами в Японии пройдет в воскресенье в одном из самых роскошных и боль...

Мадонна передумала строить школу в Малави

News image

Мадонна отказалась от планов строительства школы-интерната для 400 девочек в республике Малави на юго-востоке Африки несмотря на то, что п...

Билл Гейтс лишил себя звания самого богатого человека в

News image

В среду журнал Forbes в очередной раз опубликует список богатейших людей мира, но судьба рейтинга фактически предрешена: Билл Гейтс наверн...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: