Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Эффективность спонсорства


Эффективность спонсорства

эффективность спонсорства

Эффективность спонсорства следует оценивать относительно спектра четко определенных задач.
Следует различать виды эффективности:
экономичность, отношение затрат к полученным результатам, степень использования средств и ресурсов (эффективность тем выше, чем меньшие затраты позволяют получить один и тот же результат),
Э = Р/З
где, Э - эффективность; Р - результат; З - затраты.
результативность, отношение результата к преследовавшимся целям, степень реализации целей (эффективность тем выше, чем в большей степени результаты соответствуют целям),
Э = Р/Ц
где, Э - эффективность; Р - результат; Ц - цели.
целесообразность, отношение целей к реальным проблемам, степень рациональности выдвигаемых целей (эффективность тем выше, чем в большей степени цели решают реальные проблемы),
Э = Ц/П.
где, Э - эффективность; Ц - цели; П - проблемы.
Итоговое выражение эффективности:
Э = Р/П * Р/З.
В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности спонсорства могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом:
налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой;
информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг;
создание позитивного восприятия бренда;
содействие укреплению социального положения фирмы;
развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности;
выход на новые рынки, открывающий новые перспективы развития и роста фирмы;
преодоление изоляции и замкнутости в менеджменте;
обеспечение прогресса фирмы, ее развитие и рост.
Поскольку чаще всего спонсорские акции нацелены на получение имиджевого эффекта, первым показателем может служить изменение осведомленности о торговой марке или отношения к ней. Большие компании проводят такое исследование раз в год (или в полугодие). Если компания не делает регулярных оценок, можно рекомендовать заказать исследование о знании марки потребителями до проведения спонсорской акции и после. Показательными могут быть и собственные опросы дилеров или же непосредственно покупателей, например, в торговых точках. Запомнилась ли акция? Ассоциируется ли она с именем спонсора?
Не следует забывать, что часто эффект от спонсорства может выражаться и в росте прямых продаж. Нового клиента могут привести к вам рекомендации партнеров, которых вы спонсировали. Часто решение о покупке (заказе) принимается благодаря техническому спонсорству и спонсорству призами, которые можно расценивать как своеобразный семплинг (разновидность промоушна, от английского sample -- образец , образец для подражания, еще для фирм производящих продукты, напитки синоним термина дегустация .) продукции (услуг). Приток таких новых клиентов должен фиксироваться менеджерами продаж.
Спонсорство действительно содействует развитию бизнеса. Создает дополнительные возможности для рекламы и маркетинга. Содействует укреплению привлекательного имиджа фирмы и ее руководства. Создает известность, а в лучшем случае - популярность. А также, спонсорство всегда связано с социально-значимыми событиями, которые сами по себе выступают информационными поводами, новостями, привлекая интерес СМИ и общественности к компании. Содействует развитию коммунальных отношений , то есть благоприятных контактов фирмы с ближней социальной средой. Помогает формированию круга друзей фирмы, людей лояльных фирме, то есть спонсорство дает дополнительные возможности для развития деловых контактов. Может способствовать созданию новых направлений бизнеса. Спонсорство является одной из технологий проникновения на зарубежные рынки. Содействует улучшению внутрикорпоративного климата. Способствует решению конкретных социальных проблем.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Пассажиры автобусов в помощь детям

К нам поступают сотни просьб о помощи детям, которые тяжело больны. У них разные болезни, разная степень изолированности от общества. Многие из них из малоиму...

News image

Доверие и реальная помощь

Шесть лет назад жизнь Евгении Нурахуновой из Железноводска превратилась в кошмар. Банальная ветрянка, которой заболел ее четырехлетний сын Авим, дала тяжелые ...

News image

Поездка в приют при Николо-сольбинском монастыре

В Рождественскую ночь, с 6 на 7 января, мы приехали поздравить маленьких воспитанниц приюта в Николо-сольбинском женском монастыре с наступающим праздником и ...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Статус пайщика

News image

DAF XF - серии 95 и 105

News image

Винтовой компрессор цена в Украине и особенности их тр

News image

Доступные варианты снять номер во Львове посуточно недо

News image

Где можно приобрести в аренду vds сервера на наиболее л

News image

Важные плюсы и минусы воздушных ресиверов для компрессо

News image

Важные советы, которые нужно учитывать для того чтобы у

Детский фонд:

Тяжелобольным детям Владимирского региона требуется поддержк

News image

В рамках социального проекта Владимирского отделения Российского детского фонда и Владимирского филиала № 8611 Сбербанка России «Помоги ребенку», ...

Итоги работы Алтайского краевого отделения

News image

Председатель правления Алтайского отделения Российского детского фонда Раиса Федорова отчиталась перед членами организации, попечителями о проделанн...

Авторизация


Женская благотворительность:

Бакинское отделение Закавказского Женского Благотворите

News image

В 1846 года в Тифлисе жена Кавказского Наместника князя Воронцова, Елизавета Ксаверьевна, учредила Женское благотворительное общество во и...

Челябинская служба «Ты не одна» поможет женщинам в труд

News image

Благодаря этой поддержке 10 ребятишек остались со своими мамами Клиентки благотворительной службы «Ты не одна» – женщины со сложной суд...

Зарубежная благотворительность:

Британские христиане собрали 70 тыс фунтов для больницы

News image

Около 70 тысяч фунтов стерлингов было собрано для нужд больницы в секторе Газа в ходе экуменической акции, инициатором которой выступила б...

Коррупционно-религиозный скандал

News image

Три мэра небольших нью-джерсийских городов, два члена законодательного собрания штата, несколько политиков помельче и пять раввинов были а...

Джордж, утопитесь!

News image

Экс-президенту США Джорджу Бушу-младшему предложили поучаствовать в благотворительной акции. Экс-главы государства в США довольно часто по...

Британское правительство побуждает граждан к филантропи

News image

Кабинет министров Британии создал новый способ перевода пожертвований на счета благотворительных организаций, сообщает The Daily Telegraph...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: