Спонсоры и благотворительность!

Учитывая немалые суммы, которые выплачиваются спонсорами, такой результат нельзя назвать положительным, и дело тут совсем не в условиях спонсорства того или иного ивента. Просто эти компании-спонсоры, поставив подписи и переведя деньги, напрочь забывают о проекте, переключаясь на другие активности, чего делать event-профессионалы категорически не рекомендуют.

Контекст отношений
Большинство экспертов в один голос сообщают нам о том, что спонсорство как инструмент продвижения лучше и эффективнее всего работает в контексте отношений. Что это такое? Все довольно просто

Что такое спонсорство? Слово «спонсор» впервые мы услышали с экранов ТВ в начале 80-х. Поначалу это слово вызывало лишь недоумение, затем слово «спонсор» определённый период времени в русском языке носило негативный оттенок. Во-первых, считалось, что спонсорство предполагает некое неравенство возможностей, т.е

В современных условиях, когда рынок перенасыщен традиционными видами рекламы, спонсорство является одним из инструментов непрямого контакта с потребителями с точным попаданием в целевую аудиторию.

Новая редакция закона «О рекламе» определяет «спонсора» как «лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле - или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности».

Спонсорский вклад (финансовые средства, предоставляемое имущество, результаты интеллектуальной деятельности, оказание услуг) – это плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно выступают в роли рекламодателя и рекламораспространителя. То есть, спонсорство – это не безвозмездная благотворительность, а оплаченная коммуникация с уникальной аудиторией

Чтобы выяснить, является финансирование какого-либо мероприятия рекламой или нет, обратимся к Федеральному закону от 18.07.95 № 108-ФЗ О рекламе ;.

Таким образом, спонсорство безусловно является рекламой

Проблемные аспекты спонсорской рекламы связаны с ее содержанием. Рекламирование одного лишь знака для товаров и услуг, под которым лекарственное средство присутствует на рынке, как правило, является малоэффективным, поскольку мало говорит потребителю о качествах и назначении рекламируемого лекарственного средства. В связи с этим, как правило, возникает необходимость расширить сообщение, содержащееся в спонсорской рекламе, что является невозможным без дополнительной регистрации знаков для товаров и услуг, которые будут содержать такое сообщение.

Таким образом, рекламное сообщение, целью которого является донесение до потребителя ключевой информации о рекламируемом товаре, должно быть весьма лаконичным и принимать форму слогана, который в последующем будет зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг