Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Проблемные аспекты спонсорства


Проблемные аспекты спонсорства

проблемные аспекты спонсорства

Проблемные аспекты спонсорской рекламы связаны с ее содержанием. Рекламирование одного лишь знака для товаров и услуг, под которым лекарственное средство присутствует на рынке, как правило, является малоэффективным, поскольку мало говорит потребителю о качествах и назначении рекламируемого лекарственного средства. В связи с этим, как правило, возникает необходимость расширить сообщение, содержащееся в спонсорской рекламе, что является невозможным без дополнительной регистрации знаков для товаров и услуг, которые будут содержать такое сообщение.

Таким образом, рекламное сообщение, целью которого является донесение до потребителя ключевой информации о рекламируемом товаре, должно быть весьма лаконичным и принимать форму слогана, который в последующем будет зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг.

При этом необходимо учитывать ограничения, связанные с регистрацией знаков для товаров и услуг, установленные законодательством Украины. Так, в соответствии с частью 1 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», не подлежат правовой защите, но могут быть включены в состав знака для товаров и услуг, при условии согласования с компетентным государственным органом:

По общему правилу (согласно части 2 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг») правовой охране не подлежат обозначения, которые:

Следует отметить, что регистрация знаков для товаров и услуг для конкретной спонсорской компании, как правило, вносит в это мероприятие определенную долю риска. Жизненный цикл рекламной кампании, от утверждения идеи до размещения рекламы в эфире, составляет в среднем около 3-4 месяцев (в отдельных случаях – 6 месяцев, очень редко - до года), в то время как регистрация знаков для товаров и услуг в Украине занимает в среднем 6 месяцев – 1 год. В связи с этим, регистрация необходимого для спонсорства набора знаков для товаров и услуг к началу спонсорской компании зачастую является невозможным. Даже учитывая то, что максимально короткий срок для регистрации знака для товаров и услуг составляет два месяца, этого времени, как правило, нет, поскольку окончательный вариант спонсорской рекламы появляется на свет только после согласования ее проекта с телеканалом, что происходит практически перед запуском компании.

Однако рынок нашел свой выход из сложившейся ситуации. Телеканалы размещают спонсорскую рекламу, которая содержит знаки для товаров и услуг, процедура регистрации которых еще не завершилась, но заявки на их регистрацию уже поданы. В основе правового обоснования такого подхода телеканалов лежит статья 16 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», в соответствии с которой права, следующие из свидетельства на знак, действуют от даты подачи заявки.

Таким образом, поскольку вероятность осуществления проверки конкретной спонсорской рекламы контролирующими органами сразу после ее выхода ничтожно мала, то к моменту вероятной проверки знак уже будет зарегистрирован, и действие его свидетельства будет также распространяться на период выхода спонсорской рекламы в эфир (после даты подачи заявки, но до даты получения свидетельства).

Следует отметить, что на сегодняшний день в Украине не было ни одного прецедента осуществления проверки контролирующими органами законности спонсорской рекламы. Однако это обстоятельство не должно быть причинной отказа компании – спонсора от доведения процедуры регистрации знака для товаров и услуг, которые используются в спонсорской рекламе, до фактического получения свидетельства на знак.

Еще одной проблемой, с которой приходится сталкиваться при подготовке спонсорской рекламы на телевидении, является то, что в большинстве случаев спонсорская реклама не ограничивается простым появлением на экране статической картинки, отображающей знак для товаров и услуг спонсора. Как правило, это хоть и короткий (5 – 10 секунд), но полноценный видеоролик, который отображает некую динамику, связанную со знаком, в частности, его появление на экране, изменение и т.п. В тоже время, в соответствии с частью 2 статьи 5 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», объектом знака для товаров и услуг может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, в том числе собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений. Исходя из этого, видеоролик сам по себе не может быть зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг, однако, его отдельные (ключевые) кадры – могут. В связи с этим возникает вопрос: насколько допустимым является осуществление динамических переходов между такими знаками для товаров и услуг, чтобы в целом видеоряд смотрелся как полноценный видеоролик. В виду отсутствия четкого правового регулирования и правоприменительной практики со стороны судов и уполномоченных органов в данной сфере, этот вопрос остается открытым.

Справедливости ради, следует отметить, что основной риск, связанный с признанием спонсорского видеоролика прямой рекламой, в большей степени ложится на плечи телеканала, поскольку нарушение требований законодательства о выводе рекламы в эфир может быть основанием для лишения телеканала лицензии. Однако, в случае со спонсорской рекламой лекарственных средств, заказчик также может быть привлечен к ответственности на основании абзаца 4 пункта 1 статьи 27 Закона Украины «О рекламе» за несоблюдение установленных законом требований к содержанию рекламы, поскольку спонсорская реклама лишена обязательных элементов рекламы лекарственных средств, к которым, в частности, относятся:

Обозначенные элементы не совместимы со спонсорской рекламой, так как они противоречат ее сути.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Приглашаем пофестивалить!

28 августа в Москве, на лужайках Екатерининского парка, при поддержке Old Spice, пройдет Fun-Charity Fest — фестиваль, соединяющий современные (и не только) р...

News image

Акция «Движение без опасности»

Нам всем есть что терять. Родных, близких, плоды своего труда, здоровье и жизнь, наконец. Мы знаем тех, кому терять нечего. Один за другим они оказываются по ...

News image

Плюшевый мишка спасает детей!

27 октября 2006 года состоялась совместная акция Благотворительного интернет-фонда «Помоги.Орг» и компании Neverland — проект «Мишка Cпасатель». Благотворител...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Важные плюсы и минусы воздушных ресиверов для компрессо

News image

Доступные варианты снять номер во Львове посуточно недо

News image

Прокачка персонажа в ГТА онлайн

News image

Винтовой компрессор цена в Украине и особенности их тр

News image

Озеро комо италия достопримечательности и особенности о

News image

Дома из бруса

News image

Где можно приобрести в аренду vds сервера на наиболее л

Детский фонд:

В судьбе природы – наша судьба

News image

Тюменское региональное отделение Российского детского фонда совместно с управлением Федеральной службы по надзору в сфере природопользования организ...

Лучший подарок – книга!

News image

В Ленинградской областной детской библиотеке состоялась «Книжкина неделя». Каждый день «Книжкиных именин» проходила познавательная игровая программа...

Авторизация


Женская благотворительность:

Женское лицо благотворительности в России

News image

Можно смело говорить о том, что в России нет широкого распространения такого явления как мужская благотворительность. Хотя до революции бы...

Благотворительность от Оксаны Фёдоровой

News image

Оксана Федорова – бывшая Мисс Вселенная, а ныне телеведущая 2 сентября в качестве посла доброй воли ЮНИСЕФ намерена отправиться в Африку, ...

Зарубежная благотворительность:

В Германии проходит благотворительное шоу Союз культур

News image

Спой - и помоги детям. Под таким девизом в Германии проходит благотворительное шоу Союз культур ради детей . 14 известных исполнителей из...

Окно жизни в Варшаве спасло шестого младенца

News image

Мальчик нескольких дней от роду был оставлен в окне жизни в Варшаве, это уже шестой младенец, спасенный с момента открытия окна в дека...

Бездомные в Германии заметно помолодели

News image

В кельнском кафе Vringstreff в воскресенье утром яблоку негде упасть: уже к девяти часам сидячие места заняты. Все гости - это бездомные и...

Европейцы ищут спасения от кризиса в церкви

News image

В условиях кризиса церковь начинает оказывать своим прихожанам новые услуги. Кроме общения с Богом теперь в храме можно получить консульта...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: