Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Проблемные аспекты спонсорства


Проблемные аспекты спонсорства

проблемные аспекты спонсорства

Проблемные аспекты спонсорской рекламы связаны с ее содержанием. Рекламирование одного лишь знака для товаров и услуг, под которым лекарственное средство присутствует на рынке, как правило, является малоэффективным, поскольку мало говорит потребителю о качествах и назначении рекламируемого лекарственного средства. В связи с этим, как правило, возникает необходимость расширить сообщение, содержащееся в спонсорской рекламе, что является невозможным без дополнительной регистрации знаков для товаров и услуг, которые будут содержать такое сообщение.

Таким образом, рекламное сообщение, целью которого является донесение до потребителя ключевой информации о рекламируемом товаре, должно быть весьма лаконичным и принимать форму слогана, который в последующем будет зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг.

При этом необходимо учитывать ограничения, связанные с регистрацией знаков для товаров и услуг, установленные законодательством Украины. Так, в соответствии с частью 1 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», не подлежат правовой защите, но могут быть включены в состав знака для товаров и услуг, при условии согласования с компетентным государственным органом:

По общему правилу (согласно части 2 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг») правовой охране не подлежат обозначения, которые:

Следует отметить, что регистрация знаков для товаров и услуг для конкретной спонсорской компании, как правило, вносит в это мероприятие определенную долю риска. Жизненный цикл рекламной кампании, от утверждения идеи до размещения рекламы в эфире, составляет в среднем около 3-4 месяцев (в отдельных случаях – 6 месяцев, очень редко - до года), в то время как регистрация знаков для товаров и услуг в Украине занимает в среднем 6 месяцев – 1 год. В связи с этим, регистрация необходимого для спонсорства набора знаков для товаров и услуг к началу спонсорской компании зачастую является невозможным. Даже учитывая то, что максимально короткий срок для регистрации знака для товаров и услуг составляет два месяца, этого времени, как правило, нет, поскольку окончательный вариант спонсорской рекламы появляется на свет только после согласования ее проекта с телеканалом, что происходит практически перед запуском компании.

Однако рынок нашел свой выход из сложившейся ситуации. Телеканалы размещают спонсорскую рекламу, которая содержит знаки для товаров и услуг, процедура регистрации которых еще не завершилась, но заявки на их регистрацию уже поданы. В основе правового обоснования такого подхода телеканалов лежит статья 16 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», в соответствии с которой права, следующие из свидетельства на знак, действуют от даты подачи заявки.

Таким образом, поскольку вероятность осуществления проверки конкретной спонсорской рекламы контролирующими органами сразу после ее выхода ничтожно мала, то к моменту вероятной проверки знак уже будет зарегистрирован, и действие его свидетельства будет также распространяться на период выхода спонсорской рекламы в эфир (после даты подачи заявки, но до даты получения свидетельства).

Следует отметить, что на сегодняшний день в Украине не было ни одного прецедента осуществления проверки контролирующими органами законности спонсорской рекламы. Однако это обстоятельство не должно быть причинной отказа компании – спонсора от доведения процедуры регистрации знака для товаров и услуг, которые используются в спонсорской рекламе, до фактического получения свидетельства на знак.

Еще одной проблемой, с которой приходится сталкиваться при подготовке спонсорской рекламы на телевидении, является то, что в большинстве случаев спонсорская реклама не ограничивается простым появлением на экране статической картинки, отображающей знак для товаров и услуг спонсора. Как правило, это хоть и короткий (5 – 10 секунд), но полноценный видеоролик, который отображает некую динамику, связанную со знаком, в частности, его появление на экране, изменение и т.п. В тоже время, в соответствии с частью 2 статьи 5 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», объектом знака для товаров и услуг может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, в том числе собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений. Исходя из этого, видеоролик сам по себе не может быть зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг, однако, его отдельные (ключевые) кадры – могут. В связи с этим возникает вопрос: насколько допустимым является осуществление динамических переходов между такими знаками для товаров и услуг, чтобы в целом видеоряд смотрелся как полноценный видеоролик. В виду отсутствия четкого правового регулирования и правоприменительной практики со стороны судов и уполномоченных органов в данной сфере, этот вопрос остается открытым.

Справедливости ради, следует отметить, что основной риск, связанный с признанием спонсорского видеоролика прямой рекламой, в большей степени ложится на плечи телеканала, поскольку нарушение требований законодательства о выводе рекламы в эфир может быть основанием для лишения телеканала лицензии. Однако, в случае со спонсорской рекламой лекарственных средств, заказчик также может быть привлечен к ответственности на основании абзаца 4 пункта 1 статьи 27 Закона Украины «О рекламе» за несоблюдение установленных законом требований к содержанию рекламы, поскольку спонсорская реклама лишена обязательных элементов рекламы лекарственных средств, к которым, в частности, относятся:

Обозначенные элементы не совместимы со спонсорской рекламой, так как они противоречат ее сути.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Мошенников в сфере интернет-благотворительности накажут

История Ксюши Гусевой, которой вы помогли оплатить лекарства для операции по пересадки почки, и мошенника, собиравшего деньги на те же самые лекарства для уже...

News image

Пассажиры автобусов в помощь детям

К нам поступают сотни просьб о помощи детям, которые тяжело больны. У них разные болезни, разная степень изолированности от общества. Многие из них из малоиму...

News image

Группа детей отправляется в Трускавец

6 октября 11 детей с диагнозом ДЦП начнут проходить курс реабилитации в Международном центре восстановительного лечения. Эта поездка стала возможной благодаря...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Когда выгоднее покупать жилье?

News image

Неправомерная продажа домов с участком достаточно распр

News image

Консультация по юридическим вопросам г. Москва

News image

Металлопрофиль для забора и крыши производят по схожей

News image

Топ 5 дешевых гостиниц во Львове возле центральной площ

News image

Отбеливание зубов и мифы стоматологии

News image

Какие бывают виды манометров?

Детский фонд:

Юные таланты Волгоградской области готовятся к грандиозному

News image

В г. Волжском пройдет детский городской конкурс исполнительского искусства «Пикколо». Его организаторы - Филармония г. Волжского и Волгоградское о...

Итоги работы Алтайского краевого отделения

News image

Председатель правления Алтайского отделения Российского детского фонда Раиса Федорова отчиталась перед членами организации, попечителями о проделанн...

Авторизация


Женская благотворительность:

Одиноким предоставляется… бильярдная

News image

Отверженные женщины с малыми детьми ищут убежище в Новосинеглазово Беременные и матери-одиночки, которые волею судьбы-злодейки остались...

«Прописная» ловушка

News image

В Челябинске молодая мать Жанна Кисличенко с двумя маленькими детьми просит милостыню на рынке. По словам Жанны, органы социальной защиты ...

Зарубежная благотворительность:

Благотворительная деятельность Майкла Джексона c 2000 г

News image

2007 14 марта — Майкл раздал сиротам, детям-инвалидам и людям с ограниченными возможностями пригласительные билеты на встречу с поклонн...

Монашеские ордена в Англии могут утратить статус благот

News image

В ноябре британскому парламенту будет представлен проект нового Билля о благотворительности , согласно которому монашеские ордена могут у...

Президент Таджикистана советует мусульманам тратить ден

News image

На фоне глобального кризиса накопленные средства лучше потратить на благотворительность, а не на совершение хаджа в Мекку, посоветовал мус...

Мадонна передумала строить школу в Малави

News image

Мадонна отказалась от планов строительства школы-интерната для 400 девочек в республике Малави на юго-востоке Африки несмотря на то, что п...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: