Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Проблемные аспекты спонсорства


Проблемные аспекты спонсорства

проблемные аспекты спонсорства

Проблемные аспекты спонсорской рекламы связаны с ее содержанием. Рекламирование одного лишь знака для товаров и услуг, под которым лекарственное средство присутствует на рынке, как правило, является малоэффективным, поскольку мало говорит потребителю о качествах и назначении рекламируемого лекарственного средства. В связи с этим, как правило, возникает необходимость расширить сообщение, содержащееся в спонсорской рекламе, что является невозможным без дополнительной регистрации знаков для товаров и услуг, которые будут содержать такое сообщение.

Таким образом, рекламное сообщение, целью которого является донесение до потребителя ключевой информации о рекламируемом товаре, должно быть весьма лаконичным и принимать форму слогана, который в последующем будет зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг.

При этом необходимо учитывать ограничения, связанные с регистрацией знаков для товаров и услуг, установленные законодательством Украины. Так, в соответствии с частью 1 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», не подлежат правовой защите, но могут быть включены в состав знака для товаров и услуг, при условии согласования с компетентным государственным органом:

По общему правилу (согласно части 2 статьи 6 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг») правовой охране не подлежат обозначения, которые:

Следует отметить, что регистрация знаков для товаров и услуг для конкретной спонсорской компании, как правило, вносит в это мероприятие определенную долю риска. Жизненный цикл рекламной кампании, от утверждения идеи до размещения рекламы в эфире, составляет в среднем около 3-4 месяцев (в отдельных случаях – 6 месяцев, очень редко - до года), в то время как регистрация знаков для товаров и услуг в Украине занимает в среднем 6 месяцев – 1 год. В связи с этим, регистрация необходимого для спонсорства набора знаков для товаров и услуг к началу спонсорской компании зачастую является невозможным. Даже учитывая то, что максимально короткий срок для регистрации знака для товаров и услуг составляет два месяца, этого времени, как правило, нет, поскольку окончательный вариант спонсорской рекламы появляется на свет только после согласования ее проекта с телеканалом, что происходит практически перед запуском компании.

Однако рынок нашел свой выход из сложившейся ситуации. Телеканалы размещают спонсорскую рекламу, которая содержит знаки для товаров и услуг, процедура регистрации которых еще не завершилась, но заявки на их регистрацию уже поданы. В основе правового обоснования такого подхода телеканалов лежит статья 16 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», в соответствии с которой права, следующие из свидетельства на знак, действуют от даты подачи заявки.

Таким образом, поскольку вероятность осуществления проверки конкретной спонсорской рекламы контролирующими органами сразу после ее выхода ничтожно мала, то к моменту вероятной проверки знак уже будет зарегистрирован, и действие его свидетельства будет также распространяться на период выхода спонсорской рекламы в эфир (после даты подачи заявки, но до даты получения свидетельства).

Следует отметить, что на сегодняшний день в Украине не было ни одного прецедента осуществления проверки контролирующими органами законности спонсорской рекламы. Однако это обстоятельство не должно быть причинной отказа компании – спонсора от доведения процедуры регистрации знака для товаров и услуг, которые используются в спонсорской рекламе, до фактического получения свидетельства на знак.

Еще одной проблемой, с которой приходится сталкиваться при подготовке спонсорской рекламы на телевидении, является то, что в большинстве случаев спонсорская реклама не ограничивается простым появлением на экране статической картинки, отображающей знак для товаров и услуг спонсора. Как правило, это хоть и короткий (5 – 10 секунд), но полноценный видеоролик, который отображает некую динамику, связанную со знаком, в частности, его появление на экране, изменение и т.п. В тоже время, в соответствии с частью 2 статьи 5 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», объектом знака для товаров и услуг может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, в том числе собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений. Исходя из этого, видеоролик сам по себе не может быть зарегистрирован в качестве знака для товаров и услуг, однако, его отдельные (ключевые) кадры – могут. В связи с этим возникает вопрос: насколько допустимым является осуществление динамических переходов между такими знаками для товаров и услуг, чтобы в целом видеоряд смотрелся как полноценный видеоролик. В виду отсутствия четкого правового регулирования и правоприменительной практики со стороны судов и уполномоченных органов в данной сфере, этот вопрос остается открытым.

Справедливости ради, следует отметить, что основной риск, связанный с признанием спонсорского видеоролика прямой рекламой, в большей степени ложится на плечи телеканала, поскольку нарушение требований законодательства о выводе рекламы в эфир может быть основанием для лишения телеканала лицензии. Однако, в случае со спонсорской рекламой лекарственных средств, заказчик также может быть привлечен к ответственности на основании абзаца 4 пункта 1 статьи 27 Закона Украины «О рекламе» за несоблюдение установленных законом требований к содержанию рекламы, поскольку спонсорская реклама лишена обязательных элементов рекламы лекарственных средств, к которым, в частности, относятся:

Обозначенные элементы не совместимы со спонсорской рекламой, так как они противоречат ее сути.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

В гости к Питеру Пэну

«Питер Пэн на льду» — премьера декабря прошлого года. Это не просто спектакль по книжке, любимой многими детьми, это еще и спортивное шоу фигуристов высочайше...

News image

Помощь больным детским церебральным параличем

Победить последствия ДЦП можно, и чем раньше начато лечение, тем больше шансов достичь успеха. При должной реабилитации ребенок может забыть об инвалидности, ...

News image

Карамель и благотворительность

Вчера состоялось открытие первого в России карамельного бутика Papababble. Владельцы магазина решили совместить приятное с полезным и совместили это радостное...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Персональный инструктор по вождению: выбор лучшего вари

News image

Как получить займ на карту без отказа

News image

Можно ли получить беспроцентный займ онлайн

News image

Беспроцентный займ на карту

News image

Какие услуги предприятиям оказывает Учебный центр по ох

News image

Когда не следует брать микрозайм

News image

Срочный займ на Киви

Детский фонд:

Лучший подарок – книга!

News image

В Ленинградской областной детской библиотеке состоялась «Книжкина неделя». Каждый день «Книжкиных именин» проходила познавательная игровая программа...

Юные звездочки Хабаровского края в Российском детском фонде

News image

25 марта в Итальянском зале Российского детского фонда в рамках программы «Юному таланту» состоялся первый концерт юных солисток Александры Жуковой ...

Авторизация


Женская благотворительность:

Благотворительная работа женских организаций в Украине

News image

К традиционной группе женских организаций относится «Союз женщин Украины». Она создана на основе женских советов – единственной женской ор...

Благотворительная служба “Ты не одна”

News image

Елена Гладких не понаслышке знает, как выжить в одиночку с маленьким ребенком, когда нет ни документов, ни денег, ни надежного помощника. ...

Зарубежная благотворительность:

Брайан Мэй дал урок игры на гитаре за 7,5 тысяч фунтов

News image

Гитарист группы Queen Брайан Мэй дал урок игры на гитаре в рамках благотворительного аукциона, вырученные средства от которого будут напра...

Президент Таджикистана советует мусульманам тратить ден

News image

На фоне глобального кризиса накопленные средства лучше потратить на благотворительность, а не на совершение хаджа в Мекку, посоветовал мус...

ЕС увеличивает гуманитарную помощь для Японии на 10 млн

News image

Европейская Комиссия приняла новое решение о выделении гуманитарной помощи в размере 10 млн евро, чтобы помочь населению Японии справиться...

Президент Ирана выставляет на продажу личный Peugeot 19

News image

Президент Ирана Махмуд Ахмади Нежад решил выставить на аукцион свой автомобиль Peugeot 504 1977 года. Как сообщают в четверг иранские СМИ,...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: