Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Говорим Ленин - подразумеваем партия


Говорим Ленин - подразумеваем партия

говорим  ленин  - подразумеваем  партия

Самая распространенная ошибка, полагают маркетологи, - переоценка спонсорами метрик целевой аудитории брэнда (дохода, стиля жизни и т. п.) Что, например, может получить обувная компания, действующая в массовом сегменте, выступив спонсором, скажем, показа гламурного российского дизайнера на Неделе моды в Москве? Максимум - о ней узнают модники и новаторы. Но они никогда не будут покупать эту обувь!

Случаев, когда спонсоры явно переоценивали интересы своих клиентов, немало и в мировой практике. Так, намереваясь привлечь молодежную аудиторию, в 1990 году страховая компания Abbey National Building Society поддержала концертный тур Мадонны. Достоверно не известно, удалось ли спонсору понравиться молодым людям, но клиенты в возрасте отреагировали на подобную вольность крайне жестко: в офис страховщика посыпались угрозы о расторжении контрактов.

Другая характерная ошибка - попытка прямого переноса в корпоративный сегмент технологий спонсирования, эффективно использующихся на массовом рынке. По мнению Гамида Костоева, это чуть ли не гарантия низких результатов. Как минимум компаниям, поставляющим товары или услуги для бизнеса, категорически недостаточно в рамках спонсируемой акции демонстрировать один лишь логотип - в том или ином виде аудитории должна быть предложена соответствующая история. Одно дело, когда на бортах стадиона красуются логотипы известных миллионам частных потребителей Canon или Coca-Cola, и совсем другое - товарный знак, ориентирующийся на корпоративный рынок.

Не стоит забывать еще об одном обстоятельстве. Крупные компании и их сотрудники, отвечающие за маркетинговые коммуникации, просто устали от постоянного потока предложений. Каждую неделю мне приходится отбиваться от звонков агрессивных леди, которые предлагают нашей компании выступить спонсором мероприятия , посвященного IP-телефонии или управлению предприятиями, где в спонсорский пакет входит размещение логотипа на программке, в рекламе и на стенах, участие в пресс-конференции и, как венец творения, установка наших флажков на столах в президиуме, - грустно иронизирует Гамид Костоев. - Люди просто не понимают, что от такого спонсорского пакета эффекта не будет никогда. Почему? Да потому что в этом пакете нет главного для нас, представителей сегмента B2B, - доклада, участия в выставке, работы в секциях, нет возможности положить свои материалы в сумку участника. Подобный вариант спонсорской поддержки в действительности напоминает просьбу Бобчинского к Хлестакову из гоголевского Ревизора : Я прошу вас покорнейше, как поедете в Петербург, скажите всем там вельможам разным: сенаторам и адмиралам, что вот, ваше сиятельство, живет в таком-то городе Петр Иванович Бобчинский. Так и скажите: живет Петр Иванович Бобчинский .

Нередко отрицательный эффект - прямой результат негативного имиджа спонсируемого мероприятия. Так, в итоге совместного исследования, проведенного компанией Комкон с Союзом потребителей соков и напитков, выяснилось: вкус сока Моя семья (компания Нидан-Фудс выступала спонсором одноименной передачи на ТВ) при слепом тестировании, то есть без указания брэнда, респонденты оценивали куда выше, чем после раскрытия торговой марки. 36% респондентов назвали сок вкусным в первом случае и только 24% - во втором. Причина, на взгляд исследователей, была проста: аудитория считала телепередачу Моя семья пошлой, насквозь фальшивой и примитивной.

Наконец, Юлия Агеева, маркетолог LMH Consulting, говорит еще об одной распространенной ошибке - плохо продуманной системе сопровождения проекта. Так, список приглашенных СМИ часто оказывается неполным или попросту не соответствует ни сущности брэнда, ни его целевой аудитории. Возникает риск, что мероприятие превратится в небольшой междусобойчик, даже если само по себе оно будет соответствовать позиционированию, - утверждает Юлия Агеева. - В итоге никто о нем просто не узнает .

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Поездка в приют при Николо-сольбинском монастыре

В Рождественскую ночь, с 6 на 7 января, мы приехали поздравить маленьких воспитанниц приюта в Николо-сольбинском женском монастыре с наступающим праздником и ...

News image

Доверие и реальная помощь

Шесть лет назад жизнь Евгении Нурахуновой из Железноводска превратилась в кошмар. Банальная ветрянка, которой заболел ее четырехлетний сын Авим, дала тяжелые ...

News image

Поездка в Саратов

Недавно нам удалось побывать в Саратове и проведать наших подопечных: близняшек Удинцовых, Ангелину Шмелеву, Нелю Шишкину и Еву Мутушеву. У всех детей ДЦП раз...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

Риелторские услуги в Одессе: помощь в покупке и продаже

Продам квартиру в центре Одессы: привлекательное предло

Купити дощовик жіночий: практичний вибір для дощової по

Квартиры от застройщика в Одессе: выгодное решение для

Дощовик чоловічий купити: практичність і стиль для будь

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Детский фонд:

Итоги работы Алтайского краевого отделения

News image

Председатель правления Алтайского отделения Российского детского фонда Раиса Федорова отчиталась перед членами организации, попечителями о проделанн...

Юные звездочки Хабаровского края в Российском детском фонде

News image

25 марта в Итальянском зале Российского детского фонда в рамках программы «Юному таланту» состоялся первый концерт юных солисток Александры Жуковой ...

Авторизация


Женская благотворительность:

“Отказных” быть не должно

News image

Владимир Бронников, заведующий отделением для новорожденных МУЗ ГКБ №9, отметил: — Тот год, который уже существует служба, показал, что...

Благотворительность от Оксаны Фёдоровой

News image

Оксана Федорова – бывшая Мисс Вселенная, а ныне телеведущая 2 сентября в качестве посла доброй воли ЮНИСЕФ намерена отправиться в Африку, ...

Зарубежная благотворительность:

Британское правительство побуждает граждан к филантропи

News image

Кабинет министров Британии создал новый способ перевода пожертвований на счета благотворительных организаций, сообщает The Daily Telegraph...

ЕС увеличивает гуманитарную помощь для Японии на 10 млн

News image

Европейская Комиссия приняла новое решение о выделении гуманитарной помощи в размере 10 млн евро, чтобы помочь населению Японии справиться...

Бейонсе передала гаитянам миллион Каддафи

News image

Американская поп-певица Бейонсе объявила, что отдала на благотворительность гонорар, полученный за выступление на вечеринке для семьи ливи...

Окно жизни в Варшаве спасло шестого младенца

News image

Мальчик нескольких дней от роду был оставлен в окне жизни в Варшаве, это уже шестой младенец, спасенный с момента открытия окна в дека...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: