Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Говорим Ленин - подразумеваем партия


Говорим Ленин - подразумеваем партия

говорим  ленин  - подразумеваем  партия

Самая распространенная ошибка, полагают маркетологи, - переоценка спонсорами метрик целевой аудитории брэнда (дохода, стиля жизни и т. п.) Что, например, может получить обувная компания, действующая в массовом сегменте, выступив спонсором, скажем, показа гламурного российского дизайнера на Неделе моды в Москве? Максимум - о ней узнают модники и новаторы. Но они никогда не будут покупать эту обувь!

Случаев, когда спонсоры явно переоценивали интересы своих клиентов, немало и в мировой практике. Так, намереваясь привлечь молодежную аудиторию, в 1990 году страховая компания Abbey National Building Society поддержала концертный тур Мадонны. Достоверно не известно, удалось ли спонсору понравиться молодым людям, но клиенты в возрасте отреагировали на подобную вольность крайне жестко: в офис страховщика посыпались угрозы о расторжении контрактов.

Другая характерная ошибка - попытка прямого переноса в корпоративный сегмент технологий спонсирования, эффективно использующихся на массовом рынке. По мнению Гамида Костоева, это чуть ли не гарантия низких результатов. Как минимум компаниям, поставляющим товары или услуги для бизнеса, категорически недостаточно в рамках спонсируемой акции демонстрировать один лишь логотип - в том или ином виде аудитории должна быть предложена соответствующая история. Одно дело, когда на бортах стадиона красуются логотипы известных миллионам частных потребителей Canon или Coca-Cola, и совсем другое - товарный знак, ориентирующийся на корпоративный рынок.

Не стоит забывать еще об одном обстоятельстве. Крупные компании и их сотрудники, отвечающие за маркетинговые коммуникации, просто устали от постоянного потока предложений. Каждую неделю мне приходится отбиваться от звонков агрессивных леди, которые предлагают нашей компании выступить спонсором мероприятия , посвященного IP-телефонии или управлению предприятиями, где в спонсорский пакет входит размещение логотипа на программке, в рекламе и на стенах, участие в пресс-конференции и, как венец творения, установка наших флажков на столах в президиуме, - грустно иронизирует Гамид Костоев. - Люди просто не понимают, что от такого спонсорского пакета эффекта не будет никогда. Почему? Да потому что в этом пакете нет главного для нас, представителей сегмента B2B, - доклада, участия в выставке, работы в секциях, нет возможности положить свои материалы в сумку участника. Подобный вариант спонсорской поддержки в действительности напоминает просьбу Бобчинского к Хлестакову из гоголевского Ревизора : Я прошу вас покорнейше, как поедете в Петербург, скажите всем там вельможам разным: сенаторам и адмиралам, что вот, ваше сиятельство, живет в таком-то городе Петр Иванович Бобчинский. Так и скажите: живет Петр Иванович Бобчинский .

Нередко отрицательный эффект - прямой результат негативного имиджа спонсируемого мероприятия. Так, в итоге совместного исследования, проведенного компанией Комкон с Союзом потребителей соков и напитков, выяснилось: вкус сока Моя семья (компания Нидан-Фудс выступала спонсором одноименной передачи на ТВ) при слепом тестировании, то есть без указания брэнда, респонденты оценивали куда выше, чем после раскрытия торговой марки. 36% респондентов назвали сок вкусным в первом случае и только 24% - во втором. Причина, на взгляд исследователей, была проста: аудитория считала телепередачу Моя семья пошлой, насквозь фальшивой и примитивной.

Наконец, Юлия Агеева, маркетолог LMH Consulting, говорит еще об одной распространенной ошибке - плохо продуманной системе сопровождения проекта. Так, список приглашенных СМИ часто оказывается неполным или попросту не соответствует ни сущности брэнда, ни его целевой аудитории. Возникает риск, что мероприятие превратится в небольшой междусобойчик, даже если само по себе оно будет соответствовать позиционированию, - утверждает Юлия Агеева. - В итоге никто о нем просто не узнает .

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Добрый Бонус

С октября 2009 года участникам Партнерской сети Миксмаркет предоставляется возможность перевести бонусы, накопленные в ходе работы в партнерской сети, в пожер...

News image

Помощь больным детским церебральным параличем

Победить последствия ДЦП можно, и чем раньше начато лечение, тем больше шансов достичь успеха. При должной реабилитации ребенок может забыть об инвалидности, ...

News image

Праздник на Истре

5 августа благотворительный Фонд «Созидание» провел на Истре свой ежегодный детский праздник. С каждым годом на него праздник приезжают все больше и больше де...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

USDT TRC20 to HUMO UZS: Как получить максимальную выгод

News image

Курсы вождения на Позняках: Ваш путь к уверенности за р

Как купить квартиру в элитном новострое Одессы

Продажа недвижимости в Одессе: как найти выгодные предл

News image

Производство самосвальных полуприцепов в Украине

News image

Выделенный сервер vs Виртуальный хостинг: как сделать п

News image

Купить хостинг wordpress Украина: советы профессионалов

Детский фонд:

Маленькие жители Томской области побывали на приеме у америк

News image

В рамках долгосрочной программы сотрудничества Томского отделения Детского фонда и Американской Стоматологической Ассоциации (ADA) Томск посетила ...

Общественное признание – награда за проявление высших челове

News image

29 марта 2011 года по итогам 2010 года состоялась 9-я торжественная Церемония награждения призом Большая Медведица . Среди награжденных - Председат...

Авторизация


Женская благотворительность:

Источники средств

News image

Деятельность любого благотворительного общества зависит от средств, которыми оно располагает. Женские благотворительные общества существов...

Благотворительность от Оксаны Фёдоровой

News image

Оксана Федорова – бывшая Мисс Вселенная, а ныне телеведущая 2 сентября в качестве посла доброй воли ЮНИСЕФ намерена отправиться в Африку, ...

Зарубежная благотворительность:

Благотворительный концерт в помощь жителям Японии пройд

News image

Благотворительный концерт в пользу пострадавших от землетрясения и цунами в Японии пройдет в воскресенье в одном из самых роскошных и боль...

38 американских миллиардеров согласились пожертвовать п

News image

38 американских миллиардеров подписали обязательство отдать не менее половины своего состояния на благотворительность. Они поставили свои ...

Жертвователи и их стоимость по версии Forbes

News image

1) Уильям (Билл)и Мелинда Гейтс - 50 миллиардов долларов 2) Уоррен Баффет - 40 миллиардов долларов 3) Лоуренс (Ларри) Эллисон - 27 миллиар...

Хорьки - участники благотворительной акции в Англии

News image

Это праздник в честь запуска их ежегодной кампании по сбору средств , которая выбирает для финансовой поддержки кого-то из местных предпри...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: