Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорский пакет


Спонсорский пакет

спонсорский пакет

Еще недавно российские компании с легкостью спонсировали все подряд - от богемных выставок и деловых конференций до товарищеских матчей по футболу. Действовали в основном по наитию, а главным аргументом, как правило, оказывались личные пристрастия руководителей. Сегодня многое изменилось, однако специалисты утверждают: лишь в редких случаях спонсорам удается получить отдачу от вложений.

Впервые слово спонсор публично прозвучало на наших просторах в 1988 году, в телепередаче КВН . Зрители недоумевали, с какой, собственно, стати Александр Масляков скучно перечисляет в эфире названия загадочных организаций. Однако старт был дан, и вскоре уже все знали: спонсор - богатый и солидный субъект, финансирующий разные проекты и получающий от организаторов в обмен на это возможность рекламировать себя - развешивать по стенам флаги с логотипами, раздавать проспекты и произносить пафосные вступительные речи.

- Первыми объектами спонсирования стали проекты зрелищные и глубоко затрагивающие эмоциональную сферу человека - прежде всего спортивные состязания и музыкальные мероприятия (фестивали, концерты), - говорит PR-менеджер консалтинг-центра Шаг Инна Шкиперова. Довольно быстро обрели популярность такие формы спонсорского участия, как благотворительность и меценатство. Поначалу публика принимала финансовую поддержку умирающей культуры и науки за чистую монету. Как, впрочем, и показную заботу о сиротах и инвалидах. Однако увешанные золотыми цепями люди слишком фальшиво скалились в телекамеры, изображая искреннюю любовь к обделенным, так что вскоре недоверчивые народные массы разглядели в этом демонстративном гуманизме двойное дно.

Как форма управления репутацией благотворительность вкупе с меценатством в России быстро потеряли какую бы то ни было привлекательность, однако в течение долгого времени оставались одной из узаконенных форм социального взяточничества. Проще говоря, копеечные акции позволяли рассчитывать на налоговые льготы. Так или иначе, когда в январе 2002 года налоговые льготы для благотворителей были отменены, никто, кажется, не расстроился. Выбор схем оптимизации обязательных платежей в бюджет был огромен. Что же до общественного резонанса даже квалифицированно поданных прикормленными СМИ отчетов о пионерских подвигах новых русских капиталистов, то его давно уже не усматривалось. Налог на прибыль можно было снизить при помощи десятков других инструментов. Спонсорство стало возвращаться в рыночное русло.

Затем, в сентябре 2004-го, законодатели ущемили и само спонсорство. В частности, пивоваренным компаниям-спонсорам в ходе спортивных мероприятий запрещалось оглашать свои брэнды (спонсорами могли быть физические и юридические лица, но не продукция как таковая). Одновременно депутаты запретили использовать в рамках спонсорской активности и названия компаний, если те совпадали с потребительскими брэндами. Первой жертвой поправок, как известно, стала Балтика , отказавшаяся от своего многолетнего спонсорства европейского хоккейного тура в России.

Такие ограничения спонсорства заставляли искать новые, более эффективные решения. Прямолинейные и примитивные движения начали обретать определенную грацию. Появился и более сложный формат, увязанный с понятием территории марки: все чаще носителями торговых марок спонсора оказывались знаменитости, которых аудитория со временем начинала отождествлять с брэндами. Но главное, спонсорство стало сфокусированным.

- Территорией марки могут быть спорт, охота, музыка, гламур, - говорит Гамид Костоев, директор по маркетингу в России и странах СНГ компании Avaya. - Это имиджевое закрепление за маркой образа жизни или некоторых примет (например, если известный спортсмен носит определенную марку одежды). Но главное, спонсирование всегда работает гораздо лучше, когда у компании есть решимость и ресурсы.

Спонсорский рынок активен, однако не менее очевиден и скепсис по отношению к подобной форме трансляции маркетинговых посылов. Сегодня мало кто назовет спонсирование альтернативой рекламе. Оценить фактическую отдачу от него очень не просто.

- На растущем рынке, в отличие от стационарного, спонсорство неэффективно. Мой личный опыт - тому доказательство. Несколько лет назад я занимался пейджингом - в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, наверное, еще помнят такого оператора, как Экском . Так вот, был у меня конкурент, который просто не сходил с экрана ТВ, - в неделю на спонсорство он тратил до 300–500 GRP1, - вспоминает один из участников форума RwR.ru - Реклама в России. - Подчеркиваю, что это не эпизод, это продолжалось годами. Но в сухом остатке, используя исключительно средства традиционной рекламы, я обогнал его по бизнесу в десять раз.

Есть и более известные примеры. Так, в связи с празднованием 300-летия Санкт-Петербурга были привлечены значительные спонсорские средства, но куда и на что пошла большая их часть, а главное, какую пользу вся эта активность принесла самим спонсорам (если оставить за кадром вопрос мирного сосуществования с городскими властями) - неизвестно. Так, самый многообещающий проект праздника - лазерное шоу Хиро Ямагато - был отменен. Получается, спонсоры выбросили свои деньги на ветер.

Впрочем, бессмысленно винить тех, кто организует мероприятия при спонсорской поддержке: во всем виноваты сами спонсоры.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Приглашаем пофестивалить!

28 августа в Москве, на лужайках Екатерининского парка, при поддержке Old Spice, пройдет Fun-Charity Fest — фестиваль, соединяющий современные (и не только) р...

News image

Как лечить ребенка решает не врач, а чиновник

Дать или не дать, спасти жизнь и выделить ребенку жизненно важный препарат или найти в законе дырки, чтобы можно было отказать? Этот вопрос стоит перед чиновн...

News image

Помощь в подготовке воспитанников Троицкой школы-интерн

В августе мы проводили акцию по подготовке детей из Троицкой школы-интерната к новому учебному году. В школе-интернате, находящемся в селе Троицкое Калужской ...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

Реле давления газа котлов для отопления: что выбрать?

News image

Недорогой Львов отель в самом центре

Где приобрести лучшие и недорогие участки в березовском

News image

Часто встречаемые заблуждения в экономии на приобретени

News image

Фонд содействия реформам в Украине

News image

Где купить трехфазный или однофазный стабилизатор напря

News image

Удачная собственная квартира в Южной пальмире

Детский фонд:

О мужестве, о славе

News image

В Краснодарской гимназии № 31 и в станице Динской состоялись очередные Уроки нравственности, организованные Краснодарским отделением Российского дет...

Итоги работы Алтайского краевого отделения

News image

Председатель правления Алтайского отделения Российского детского фонда Раиса Федорова отчиталась перед членами организации, попечителями о проделанн...

Авторизация


Женская благотворительность:

Женское лицо благотворительности в России

News image

Можно смело говорить о том, что в России нет широкого распространения такого явления как мужская благотворительность. Хотя до революции бы...

Трудности

News image

В своей деятельности женские благотворительные общества сталкивались со многими проблемами. На примере Московского общества улучшения учас...

Зарубежная благотворительность:

Окно жизни в Варшаве спасло шестого младенца

News image

Мальчик нескольких дней от роду был оставлен в окне жизни в Варшаве, это уже шестой младенец, спасенный с момента открытия окна в дека...

Книги Дэна Брауна чаще других сдают на благотворительно

News image

Дарители чаще других сдают в книжные магазины крупнейшего европейского уличного ритейлера подержанных книг Oxfam романы Дэна Брауна. При э...

Монашеские ордена в Англии могут утратить статус благот

News image

В ноябре британскому парламенту будет представлен проект нового Билля о благотворительности , согласно которому монашеские ордена могут у...

Тайваньский дневник российской студентки

News image

Тайваньский дневник российской студентки Елизавета ЛУЗЕВА – студентка Российского государственного университета дружбы народов, сейчас ...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: