Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорский пакет


Спонсорский пакет

спонсорский пакет

Еще недавно российские компании с легкостью спонсировали все подряд - от богемных выставок и деловых конференций до товарищеских матчей по футболу. Действовали в основном по наитию, а главным аргументом, как правило, оказывались личные пристрастия руководителей. Сегодня многое изменилось, однако специалисты утверждают: лишь в редких случаях спонсорам удается получить отдачу от вложений.

Впервые слово спонсор публично прозвучало на наших просторах в 1988 году, в телепередаче КВН . Зрители недоумевали, с какой, собственно, стати Александр Масляков скучно перечисляет в эфире названия загадочных организаций. Однако старт был дан, и вскоре уже все знали: спонсор - богатый и солидный субъект, финансирующий разные проекты и получающий от организаторов в обмен на это возможность рекламировать себя - развешивать по стенам флаги с логотипами, раздавать проспекты и произносить пафосные вступительные речи.

- Первыми объектами спонсирования стали проекты зрелищные и глубоко затрагивающие эмоциональную сферу человека - прежде всего спортивные состязания и музыкальные мероприятия (фестивали, концерты), - говорит PR-менеджер консалтинг-центра Шаг Инна Шкиперова. Довольно быстро обрели популярность такие формы спонсорского участия, как благотворительность и меценатство. Поначалу публика принимала финансовую поддержку умирающей культуры и науки за чистую монету. Как, впрочем, и показную заботу о сиротах и инвалидах. Однако увешанные золотыми цепями люди слишком фальшиво скалились в телекамеры, изображая искреннюю любовь к обделенным, так что вскоре недоверчивые народные массы разглядели в этом демонстративном гуманизме двойное дно.

Как форма управления репутацией благотворительность вкупе с меценатством в России быстро потеряли какую бы то ни было привлекательность, однако в течение долгого времени оставались одной из узаконенных форм социального взяточничества. Проще говоря, копеечные акции позволяли рассчитывать на налоговые льготы. Так или иначе, когда в январе 2002 года налоговые льготы для благотворителей были отменены, никто, кажется, не расстроился. Выбор схем оптимизации обязательных платежей в бюджет был огромен. Что же до общественного резонанса даже квалифицированно поданных прикормленными СМИ отчетов о пионерских подвигах новых русских капиталистов, то его давно уже не усматривалось. Налог на прибыль можно было снизить при помощи десятков других инструментов. Спонсорство стало возвращаться в рыночное русло.

Затем, в сентябре 2004-го, законодатели ущемили и само спонсорство. В частности, пивоваренным компаниям-спонсорам в ходе спортивных мероприятий запрещалось оглашать свои брэнды (спонсорами могли быть физические и юридические лица, но не продукция как таковая). Одновременно депутаты запретили использовать в рамках спонсорской активности и названия компаний, если те совпадали с потребительскими брэндами. Первой жертвой поправок, как известно, стала Балтика , отказавшаяся от своего многолетнего спонсорства европейского хоккейного тура в России.

Такие ограничения спонсорства заставляли искать новые, более эффективные решения. Прямолинейные и примитивные движения начали обретать определенную грацию. Появился и более сложный формат, увязанный с понятием территории марки: все чаще носителями торговых марок спонсора оказывались знаменитости, которых аудитория со временем начинала отождествлять с брэндами. Но главное, спонсорство стало сфокусированным.

- Территорией марки могут быть спорт, охота, музыка, гламур, - говорит Гамид Костоев, директор по маркетингу в России и странах СНГ компании Avaya. - Это имиджевое закрепление за маркой образа жизни или некоторых примет (например, если известный спортсмен носит определенную марку одежды). Но главное, спонсирование всегда работает гораздо лучше, когда у компании есть решимость и ресурсы.

Спонсорский рынок активен, однако не менее очевиден и скепсис по отношению к подобной форме трансляции маркетинговых посылов. Сегодня мало кто назовет спонсирование альтернативой рекламе. Оценить фактическую отдачу от него очень не просто.

- На растущем рынке, в отличие от стационарного, спонсорство неэффективно. Мой личный опыт - тому доказательство. Несколько лет назад я занимался пейджингом - в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, наверное, еще помнят такого оператора, как Экском . Так вот, был у меня конкурент, который просто не сходил с экрана ТВ, - в неделю на спонсорство он тратил до 300–500 GRP1, - вспоминает один из участников форума RwR.ru - Реклама в России. - Подчеркиваю, что это не эпизод, это продолжалось годами. Но в сухом остатке, используя исключительно средства традиционной рекламы, я обогнал его по бизнесу в десять раз.

Есть и более известные примеры. Так, в связи с празднованием 300-летия Санкт-Петербурга были привлечены значительные спонсорские средства, но куда и на что пошла большая их часть, а главное, какую пользу вся эта активность принесла самим спонсорам (если оставить за кадром вопрос мирного сосуществования с городскими властями) - неизвестно. Так, самый многообещающий проект праздника - лазерное шоу Хиро Ямагато - был отменен. Получается, спонсоры выбросили свои деньги на ветер.

Впрочем, бессмысленно винить тех, кто организует мероприятия при спонсорской поддержке: во всем виноваты сами спонсоры.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Помощь в подготовке воспитанников Троицкой школы-интерн

В августе мы проводили акцию по подготовке детей из Троицкой школы-интерната к новому учебному году. В школе-интернате, находящемся в селе Троицкое Калужской ...

News image

Благотворительный марафон «Ты не один!»

Всероссийский Благотворительный марафон «Ты не один!» — благотворительная акция, включающая в себя целый ряд различных мероприятий, в рамках которых будут соб...

News image

Поможем вместе

Благотворительный интернет-фонд «Помоги.Орг» и «Российский Фонд помощи» объединяют свои усилия, чтобы помочь большему количеству попавших в беду людей, а такж...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Профиль шпунтовой сваи: наиболее полезные научные мудро

News image

Заказать уборку квартиры по приемлемой цене (Чистота.юа

News image

Який гарний повинен бути осінній відпочинок в Карпатах

News image

Купить дедикейтед сервер: рекомендации программистов

News image

Який гарний повинен бути осінній відпочинок в Карпатах

News image

Поговорим про трафик cpa бесплатно

News image

Купить билеты в театр Леси Украинки и перенестись в мир

Детский фонд:

Тяжелобольным детям Владимирского региона требуется поддержк

News image

В рамках социального проекта Владимирского отделения Российского детского фонда и Владимирского филиала № 8611 Сбербанка России «Помоги ребенку», ...

Лучший подарок – книга!

News image

В Ленинградской областной детской библиотеке состоялась «Книжкина неделя». Каждый день «Книжкиных именин» проходила познавательная игровая программа...

Авторизация


Женская благотворительность:

Любовь к ребенку спасет от гибели

News image

- Мне сначала было очень трудно, – говорит прошедшая реабилитацию в «Преображении» Мария. – Я хотела отказаться от моей Лерочки, но меня у...

Трудовая взаимопомощь

News image

В европейских государствах, благодаря вековому опыту борьбы с бедностью, давно уже пришли к выводу, что раздача милостыни не победит бедно...

Зарубежная благотворительность:

Коррупционно-религиозный скандал

News image

Три мэра небольших нью-джерсийских городов, два члена законодательного собрания штата, несколько политиков помельче и пять раввинов были а...

В Англии 7-летний мальчик собрал $116 тысяч для пострад

News image

Семилетний Чарли из Лондона собрал больше 116 тысяч долларов для помощи пострадавшим от землетрясения на Гаити. Парень сам инициировал бла...

В Англии и Уэльсе начала работать благотворительная орг

News image

Новая благотворительная организация начала работать в Англии и Уэльсе, чтобы поддерживать христиан Израиля. Организация «Друзья Святой Зем...

Стипендии благотворительных фондов Германии

News image

Наряду с финансовой поддержкой v BaföG, согласно Федеральному закону о содействии образованию, определенные лица могут получить помощь на ...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Запорожский благотворительный фонд Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд  Счастливый ребёнок

Запорожский благотворительный фонд «Счастливый ребёнок» создан в мае 2007 года группой волонтёров, которые уже в течение длительного времени оказывают помощь си...

Читайте:

Проекты:

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

ОТ ЯРКИХ ИСКР индивидуального милосердия К НЕМЕРКНУЩЕМУ СВЕТУ цивилизованной филантропии

Донецкий городской благотворительный фонд «Доброта» (учрежден в феврале 1998 г.) подвел итоги 9-ти лет и 9-ти месяцев возрождения/развития общественной благотво...

Читайте: