Спонсоры и благотворительность!

...программы и благотворительные фонды

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта
Главная - О спонсорстве - Спонсорство как инструмент:Базовые вопросы


Спонсорство как инструмент:Базовые вопросы

спонсорство как инструмент:базовые вопросы

Сегодня практически каждая компания в целях достижения наибольшего успеха находится в постоянном поиске новых возможностей для продвижения своих брендов. Благо, что подобных возможностей в современном мире предостаточно, и одним из них является спонсорство, которое и стало героем настоящей серии статей.

В них речь пойдет о спонсорстве в рамках специальных мероприятий с точки зрения Заказчика. Или, иными словами, мы рассмотрим спонсорство как инструмент собственного продвижения для той или иной компании, а не как способ пополнить бюджет проекта special event.

Однако хоть мы и встречаемся с предложениями о спонсорстве фактически ежедневно, оно (спонсорство) все равно ошибочно остается для многих компаний весьма сомнительным вложением денег. Почему? Ответ лежит на поверхности: специальные мероприятия - это, если говорить метафорически, живой организм, который порой может повести себя непредсказуемо. Более того, зачастую спонсорству в рамках special events приписывают излишние риски, которых там нет и в помине. В то же время, всегда стоит помнить, что проект проекту рознь, и в каждом отдельно взятом случае, при принятии решения, приходится учитывать ко всему прочему ряд индивидуальных факторов, которые в дальнейшем могут серьезно повлиять на итог.

Но, как бы то ни было, спонсорство подходящего по ключевым параметрам мероприятия считается многими маркетинговыми и event-специалистами далеко не самым плохим инструментом; скорее, одним из лучших в некоторых ситуациях. Для наглядности приведу в качестве примера некую гипотетическую индустриальную выставку, куда со всей страны съезжаются ведущие игроки нашей индустрии, множество потенциальных клиентов, плюс этот ивент освещается всеми интересующими нас СМИ. Что мы можем получить в составе спонсорского пакета? Очень многое, в зависимости от организаторов мероприятия и от нас самих.

Самые очевидные варианты - это, к примеру, размещение логотипа нашей компании (или же одного из наших брендов) на всех рекламных материалах проекта, расширенные возможности для PR-активности в рамках мероприятия, упоминания на самом ивенте, плюс еще множество других интересных решений. Кроме того, спонсорство - это еще и определенный статус, и причастность к значимому событию в жизни индустрии, что неизбежно сказывается на, как минимум, общественном мнении. Эти моменты также не стоит сбрасывать со счетов, когда речь заходит о sponsoring opportunity.

Осторожное отношение к спонсорству специальных мероприятий со стороны руководства многих компаний объясняется еще и немалыми затратами, которые они должны будут понести в случае заключения договора. Да, спонсорство - это действительно не самый дешевый инструмент в нашем арсенале, но и сработать он может порой намного эффективнее других потенциально интересных решений. Одновременно профессионалы сходятся во мнении, что, прежде чем начинать думать о плюсах и минусах спонсорства или искать наиболее выгодные схемы, стоит понять, чем же оно вообще является.

Если кратко отвечать на поставленный вопрос, то определение спонсорства можно сформулировать следующим образом. Спонсорство - это финансовая или любая другая публичная поддержка некоего проекта (в нашем случае - специального мероприятия), которая используется исключительно в целях достижения поставленных бизнес-целей. Делая упор именно на бизнес-цели в контексте спонсорства, мы отделяем его от различных видов филантропии. Но следует также учитывать, что спонсорство и классическая реклама - это две совершенно разные вещи: если классическая реклама - это в большинстве случаев игра в одиночку, то спонсорство - это уже игра в команде, ибо наша компания продвигается в тесной связке с выбранным special event и другими спонсорами.

Следующий момент, с которым необходимо определиться заранее, сводится к причинам, которые побуждают нас спонсировать тот или иной проект. Тут эксперты рекомендуют опасаться так называемой ловушки генерального директора . Например, если наш генеральный директор обожает теннис, то это совсем не значит, что нашей компании будет хоть какая-то бизнес-польза от спонсирования Кубка Кремля.

Определить действительно прозрачные и реальные цели для спонсорства - задача трудная даже для компаний с большим опытом подобной деятельности. Уже достаточно давно группа американских event-специалистов предложила список этих стандартных целей, состоящий из пяти пунктов:
# улучшение имиджа;
# кратковременное увеличение продаж;
# повышение позитивной упоминаемости в СМИ;
# отстройка от конкурентов;
# улучшение взаимоотношений с партнерами, клиентами и VIP-персонами.

Все перечисленные цели могут выставляться как по отдельности, так и в комплексе, что, само собой, станет причиной для корректировки спонсорских предпочтений нашей компании при выборе подходящего специального мероприятия.

Кроме того, можно отметить, что общепринятой практикой в деле спонсорства специальных мероприятий является поиск, а не ожидание. Предположим, что у нас появились свободные средства, которые мы хотели бы вложить в спонсорство интересного проекта (какого именно - пока неизвестно) в целях улучшения имиджа нашей компании на рынке. После принятия подобного решения, если не производится никаких активных действий, может пройти сколь угодно времени (месяц, год, пять лет), прежде чем мы станем-таки спонсорами. К тому моменту актуальность потеряют и намеченные цели, и финансовая ситуация в компании, и множество других важнейших параметров.

В завершении первой статьи в настоящей серии материалов добавим, что в следующих статьях речь будет идти о тонкостях, связанных с выбором конкретного спонсорского пакета, о возможных негативных эффектах, которые мы можем получить в роли спонсора, о сочетании спонсорства с другими видами маркетинговой активности, а также о любых других моментах, которые следует иметь в виду.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

News image

Соберем детей в школу 2010

Мы снова объявляем акцию «Соберем детей в школу», и предлагаем вам помочь многодетным и малоимущим семьям купить необходимые для школьников вещи. С вашей помо...

News image

Карамель и благотворительность

Вчера состоялось открытие первого в России карамельного бутика Papababble. Владельцы магазина решили совместить приятное с полезным и совместили это радостное...

News image

Праздник на Истре

5 августа благотворительный Фонд «Созидание» провел на Истре свой ежегодный детский праздник. С каждым годом на него праздник приезжают все больше и больше де...

More in: Новости интенет-фонда Помоги.org

News image

News image

Важные советы, которые нужно учитывать для того чтобы у

News image

Какой аквариум выбрать: большой или маленький?

News image

Погода в Мариуполе

News image

Какой интернет-магазин предлагает купить серебряные под

News image

Какой интернет-магазин лучше выбрать для того, чтобы ку

News image

TurboForex — брокер с хорошими перспективами

News image

Особенности сопровождения сделок в Китае

Детский фонд:

С заботой о женском здоровье

News image

Томское отделение Российского детского фонда совместно с Центром женского здоровья запустили акцию «Здоровая мама», направленную на поддержание репр...

ПОЕЗДКА В ТАМБОВСКУЮ ОБЛАСТЬ. Вручение ключей от квартиры се

News image

Лидер Российского детского фонда А.А. Лиханов вручил ключи от квартиры семье Рыжковых. В торжественном мероприятии, которое проходило в Тамбовском г...

Авторизация


Женская благотворительность:

Первые шаги

News image

Делать добро, проявлять милосердие, оказывать помощь – все это особенно близко русским женщинам. Уже в древние времена княгини, боярыни, м...

Ребенок — это знамя

News image

— Хочу обратиться ко всем мамам: ребенок — это знамя для каждой мамы. Можно преодолеть любые трудности, но рука помощи очень нужна. Поэ...

Зарубежная благотворительность:

50 Cent избавится от денег Каддафи

News image

Американский рэпер 50 Cent заявил о намерении передать на благотворительность гонорар от выступления, полученный им от клана Муаммара Кадд...

Бездомные в Германии заметно помолодели

News image

В кельнском кафе Vringstreff в воскресенье утром яблоку негде упасть: уже к девяти часам сидячие места заняты. Все гости - это бездомные и...

Анджелина Джоли сократила визит в Северную Африку

News image

Актриса Анджелина Джоли, посетившая лагерь ливийских беженцев на границе между Ливией и Тунисом в качестве посла доброй воли ООН, была вын...

38 американских миллиардеров согласились пожертвовать п

News image

38 американских миллиардеров подписали обязательство отдать не менее половины своего состояния на благотворительность. Они поставили свои ...


Благотворительные фонды:

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра»

Благотворительный Фонд «Планета добра» учреждён тремя физическими лицами, коренными жителями Москвы и Московской области, средний возраст которых на момент реги...

Читайте:

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000»

Международный благотворительный фонд «Украина 3000» – это независимая неправительственная, неприбыльная, неполитическая благотворительная организация, основанна...

Читайте:

Проекты:

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

ОГОЛОШЕННЯ КОНКУРСУ

Проект ПРООН «Розвиток громадянського суспільства» у партнерстві з Ініціативним центром сприяння активності та розвитку громадського почину Єднання (ІСАР Єдн...

Читайте: